Au bon moment : à l'intérieur du nouveau musée Audemars Piguet
La marque horlogère suisse célèbre le passé et le présent dans une merveille architecturale
Iwan Baan -Photographie BVMobile +31 6 5463 0468 Fax +31 84 883 1330Studio : Rozenstraat 145, 1016NP Amsterdam, Pays-Bas____New York, USAMobile +1 347 525 1554 Hong Kong +852 5149 6525__
Sébastien Vivas décrit le sentiment que l'on a en voyant pour la première fois le Musée Atelier Audemars Piguet. Pièce impressionnante mais pas imposante d'architecture en spirale, le musée marie l'atelier d'horlogerie original et historique de la Maison du Fondateur de la marque de 1875 - lorsque Jules Louis Audemars et Edward Auguste Piguet ont créé leur entreprise - avec un espace avant-gardiste et accueillant dans les montagnes du Jura suisse , au nord de Genève. Il se passe quelque chose de spécial à ce moment-là, Vivas observe les premières réactions des visiteurs à leur arrivée dans le village du Brassus, dans la Vallée de Joux, connue pour son patrimoine horloger et ses beaux paysages. De l'extérieur, le bâtiment est très élégant et très bien intégré. La plupart des visiteurs viennent en avance et font le tour du bâtiment. Ils veulent le photographier.
Une opportunité Instagram est une proposition intrigante pour un monde ancré dans une telle tradition et exclusivité. Et c'est surprenant pour nous car nous ne sommes pas habitués à ça, aux gens qui se baladent pour prendre des photos. Mais, avec de larges parois vitrées qui semblent sorties du sol en parfaite formation et un toit tournant conçu comme une seule feuille d'acier revêtu de laiton (une prouesse technique emblématique du spiral d'un garde-temps), il ne devrait pas pas être.
Le pavillon de verre contemporain en forme de spirale a été imaginé et présenté par la firme danoise Bjarke Ingels Group (BIG) en 2014. Il a été conçu pour résister aux rudes températures du climat local et, pertinemment, pour allier temps et design. C'est la raison pour laquelle nous sommes vraiment tombés amoureux du bâtiment, explique Vivas, qui a rejoint Audemars Piguet en tant que directeur du patrimoine et du musée de la marque en 2012 – à peu près au même moment où les plans d'un nouveau musée ont commencé. L'horloger de luxe suisse a lancé un concours d'architecture en 2013. Dans le domaine de l'architecture, il [le nouveau bâtiment] racontait la même histoire de complexité, il loue sa réalisation. Le musée Audemars Piguet conjugue avec art lumière, gravité et mouvement.
Ambroise Tezenas
Ambroise Tezenas
Le verre porteur, par exemple, intégré au design et précis au millimètre près, signifiait qu'il n'y avait pas de place à l'erreur. L'idée d'avoir un musée, cependant, avait été plantée bien avant tout cela. Il s'agit de partager avec nos clients et avec nos partenaires qui nous sommes et ce que nous faisons, explique Vivas. On peut voir que cela a commencé au 19ème siècle lorsque Piguet et Audemars ont commencé à voyager avec leurs valises et à montrer ce qu'ils faisaient. Il a fallu du temps pour construire un réseau de clients et de distributeurs, qui [alors] sont également revenus [ici] pour voir comment travaillaient les horlogers.
Un musée a vraiment commencé à prendre forme dans les années 1990. C'est en 1992 que la première salle dédiée aux montres historiques Audemars Piguet est ouverte, s'inscrivant dans une vision à long terme pour montrer la prouesse technique du produit. Par exemple, sur environ 1 500 montres produites entre 1882 et 1892, plus de 80 % auraient comporté au moins une complication ; et, jusqu'en 1951, lorsque le concept d'un modèle a été introduit, chaque montre avait été rendue unique - bien qu'Audemars Piguet se fasse toujours le champion de la production de petites séries pour permettre le summum de l'artisanat.
C'est en 2004 que la salle d'exposition s'agrandit pour devenir un musée et en 2012, avec l'expansion de l'entreprise, il devient nécessaire d'élargir à nouveau l'offre. Tout est donc parti de cette question : comment offrir à nos clients, à nos visiteurs, la meilleure expérience pour qu'ils puissent ressentir le cœur d'Audemars Piguet ? dit Vivas. Nous avons voulu que le bâtiment soit à la fois hautement emblématique, visible, mémorable et entièrement intégré à l'environnement local pour rendre hommage à la beauté de la nature [environnante].
Trois piliers principaux ont donc fourni les critères de sa conception. C'était d'abord la famille. Audemars Piguet est une entreprise familiale, encore indépendante aujourd'hui, ce qui est extrêmement important pour la marque. La famille s'étend également pour compter la communauté de clients de la marque et ses horlogers hautement qualifiés. Deuxièmement, la transmission, c'est-à-dire le partage intergénérationnel des savoir-faire techniques et de la passion de l'horlogerie, et des compétences pour réparer les créations actuelles et futures. Et enfin était l'idée d'un oxymore. Vraiment, il s'agit de combiner les contraires, explique Vivas. L'entreprise locale bien ancrée dans sa petite vallée natale, à la fois isolée et connectée au monde ; la tradition des connaissances spécialisées d'une part et l'adhésion à l'influence culturelle d'autre part. Local et international ; passé et futur, dit-il. C'est sans doute ce dernier attribut, un résumé peut-être des deux précédents, qui est devenu le principe directeur le plus important d'Audemars Piguet.
Ambroise Tezenas
Et une fois franchi les portes du musée, tous ces éléments deviennent apparents. L'atelier d'origine, chaleureux avec ses boiseries et l'histoire de l'histoire fondatrice, a été soigneusement restauré et est désormais entouré du nouveau chapitre d'Audemars Piguet, comprenant des espaces d'exposition, une salle de masterclass et un laboratoire acoustique. Le regard se pose sur des designs célèbres (il y a la 1899 Universelle complète avec 21 fonctions, 13 aiguilles et 1 168 composants), le paysage extérieur et les horlogers occupés au travail.
L'amour et la passion pour le métier et le savoir-faire sont là, me dit Carolina Bucci. La créatrice italienne de haute joaillerie a commencé à travailler avec les horlogers en 2016 sur une réinterprétation de son design emblématique Royal Oak, un de ses favoris personnels. Un partenariat qui s'est poursuivi en 2018.
Ce mois-ci, elle lancera la troisième phase de cette relation en vente dans le réseau mondial de boutiques Audemars Piguet. Une collection intitulée K.I.S.S. (qui signifie Keep It Super Simple), ses créations s'inspirent du spiral pour créer des bijoux. L'habileté requise pour réaliser cette pièce est intense, elle reconnaît et se souvient d'une visite au Brassus où elle a découvert cela. J'étais dans l'atelier et le maître horloger était par terre dans sa blouse blanche et j'ai dit : « qu'est-ce que tu fais ? ». Ils avaient laissé tomber un spiral sur le sol et le cherchaient depuis deux jours. Ma réaction naturelle a été : « Eh bien, ne pouvez-vous pas en faire un autre ? » Cela s'est avéré : « ça prend une semaine ! ».
C'est la beauté du musée, dit Vivas. C'est fait pour tout le monde. Elle n'est pas faite uniquement pour les connaisseurs ou les collectionneurs, mais aussi pour ceux qui n'avaient aucune idée de ce qu'est une montre. C'est plein de petites expériences et d'éléments ludiques. L'idée est de s'amuser et de ressentir cette émotion, le plaisir de la mécanique.
Et l'esprit de famille Audemars Piguet s'est avéré enrichir encore plus l'expérience des visiteurs dans ce climat actuel. Bien que censé avoir ouvert ses portes en avril pour de grandes festivités et célébrations, le musée ne le pouvait évidemment pas et a plutôt choisi de s'ouvrir au public en juin. Lorsque vous demandez aux gens à la fin de leur voyage « qu'est-ce qu'ils ont le plus aimé ? » – personne n'a la même réponse, dit Vivas. Exactement le genre de commentaires qu'il aime.
