Prenez du temps pour moi : des montres sur mesure pour tous
De nouvelles histoires de personnalisation dans le monde de la haute horlogerie
Jusqu'à assez récemment, le concept de personnalisation des montres de luxe était l'apanage des collectionneurs d'élite - une branche petite et raréfiée de la haute horlogerie destinée à ceux qui pouvaient se permettre des créations uniques exquises, souvent à six chiffres. La personnalisation dans le monde plus large du luxe est, bien sûr, une grosse affaire - des sacs monogrammés au whisky vintage personnalisé, il y en a pour tous les goûts, avec votre nom estampé/gravé ou cousu pour plus d'authenticité - mais dans le monde des montres fines, il y a d'autres éléments à considérer, à savoir la volonté de protéger les codes traditionnels du design.
L'argument contre la personnalisation est valable par rapport aux grandes marques horlogères qui évoluent furtivement lorsqu'il s'agit de changements esthétiques et de nouveautés. En termes simples, vous ne vous attendriez pas à trouver un outil de personnalisation sur le site Web de Rolex, car chaque modèle est strictement conforme aux normes internes définies en fonction de l'héritage, du design et des avancées technologiques.
Fait intéressant, le revers de son argumentation gagne du terrain : un certain nombre de marques de prestige souhaitent plaire à une jeune génération qui attend de la variété lorsqu'il s'agit de leurs achats de luxe - et naturellement, une pièce sur mesure est le signifiant ultime du choix et du goût personnel. À ce titre, un certain nombre d'horlogers ont adopté la personnalisation comme moyen d'expansion créative et de croissance commerciale, en particulier les marques dotées d'une forte division couture/haute joaillerie.
Dior entre dans ce domaine avec un tout nouveau service sur mesure pour sa collection Grand Bal. Cette montre intelligemment conçue place la masse oscillante, également connue sous le nom de rotor, sur le cadran, le transformant en une toile pour une décoration complexe. Le rotor oscille doucement lorsque vous vous déplacez, imitant le balancement d'une robe Dior. Compte tenu des références couture du garde-temps, la personnalisation était une progression naturelle pour ce modèle : le nouveau service Dior « créé sur mesure » permet aux clients de choisir leurs propres ornements pour le rotor, des plumes et des motifs de dentelle délicate au plissé, textures peintes et nacrées. Les composants personnalisables, qui comprennent également une variété de bracelets ainsi que des cadrans en laque colorée, en nacre ou en pierres précieuses, sont soigneusement rangés dans un grand coffre recouvert de cuir noir – un peu comme une armoire à spécimens portable pour les horlogers Dior.
La montre Serpenti classique de Bulgari est dotée d'un bracelet interchangeable simple ou double enveloppant, ce qui en fait l'une des montres joaillières les plus polyvalentes du marché : la structure simple de la montre vous permet de glisser sans problème le cadran de forme ovale sur un autre bracelet en cuir ou en chaîne en or. pour un tout nouveau look. Vous pouvez aussi aller plus loin : dans 30 boutiques Bulgari dans le monde, les clients peuvent créer leur propre modèle Serpenti grâce à l'application My Serpenti en magasin, un jeu de mix'n'match qui permet aux clients de créer une maquette numérique toute une variété de configurations de boîtiers, de cadrans, de sertissages et de bracelets jusqu'à ce qu'ils trouvent leur correspondance parfaite - apparemment, il existe 312 combinaisons parmi lesquelles choisir.
102967SPS27C3SDL / 4T SERPENTI
L'art du luxe sur mesure est profondément ancré chez Hermès. La célèbre maison française dispose d'un atelier spécialisé à Pantin, aux portes de Paris, où des artisans qualifiés conçoivent des objets d'exception adaptés aux désirs de chaque client. Cette division méconnue, nommée Le Sur-Mesure, est spécialisée dans les créations uniques : tout, des vélos et gants de boxe uniques aux intérieurs d'avions privés et de superyachts. Les montres Hermès sont fabriquées en Suisse, mais l'esprit Le Sur-Mesure se répercute également dans la division horlogère. Comme l'explique Laurent Dordet, directeur général de la division montres de la maison de luxe, dans les boutiques Hermès, les clients peuvent acheter des bracelets supplémentaires dans 32 déclinaisons de couleurs. Des commandes spéciales peuvent également être organisées si un client souhaite un bracelet de couleur différente, ou d'une taille différente, voire un bracelet fabriqué à partir d'un autre type de cuir. Nous pouvons également modifier les détails les plus fins, notamment la couleur des boucles et des coutures. Il semble que tout soit possible tant que vous avez le budget, même si Hermès est l'un des rares luxe à investir dans ses garde-temps signature Cape Cod, Nantucket et Heure H.
La Montre Hermes, au siege de La Montre Hermes de Brugg Bienne, ce mercredi 21 octobre 2015Photo Sandro Campardo
2015 Copyright La Montre Hermes Sandro Campardo CH-2002 Neuchâtel079 240 37 33
Si vous ne pouvez pas boire du champagne Cartier (réservé uniquement aux clients estimés et présenté dans des bouteilles en cristal magnifiquement facettées), dirigez-vous vers le Cartier Strap Bar, le nom inspiré du service de montres sur mesure de la maison. En magasin, vous pouvez demander que l'intérieur de votre bracelet de montre Cartier soit gravé au laser de votre propre écriture dans une sélection de quatre polices. Il y a 23 couleurs de bracelets, 20 couleurs de coutures et deux options de doublure au choix, mais, bien sûr, pas d'apéritif. Alternativement, des bracelets de montre dans un arc-en-ciel de couleurs sont disponibles pour la plupart des modèles Cartier en ligne, où vous trouverez également un outil de gravure numérique pour composer un message sur le fond du boîtier de divers modèles, y compris le Tank Solo, le Ronde Solo et le Santos de Cartier .
Karine Bauzin
La célèbre montre Reverso de Jaeger-LeCoultre est la superstar horlogère suisse des messages cachés : depuis près de 90 ans, des graveurs et émailleurs qualifiés ont décoré le cadran pivotant emblématique du modèle de symboles, de mots et d'initiales commandés. En fait, il y a peu de choses que ces artisans experts ne peuvent pas faire sur ce format minuscule - des modèles ultra-spéciaux présentent des reproductions de peintures célèbres de Van Gogh, Seurat et Alphonse Mucha en miniature au dos de la Reverso « flippable ». Boîtier de montre. Jaeger-LeCoultre a récemment lancé un outil de commande en ligne qui rend le processus de personnalisation plus accessible à ceux qui cherchent à embellir leurs propres montres Reverso (anciennes ou neuves) avec un design chic - les acheteurs peuvent choisir parmi les dates, les initiales, les lettres cursives et les symboles du zodiaque chinois , ainsi qu'un laquage coloré.
Nouveautés 2018
DiodeStudio
Nouveautés 2018
DiodeStudio
Mais qu'en est-il des marques de montres qui ne proposent pas leurs propres options sur mesure ? Les spécialistes de la modification innovante sont la réponse. Bamford Watch Department (BWD), une opération basée à Londres largement considérée comme un bricoleur expert de montres haut de gamme, est devenu le customiseur officiel des marques LVMH TAG Heuer, Zenith et Bulgari en 2017. L'entreprise est connue pour ses rendus avant-gardistes et d'encre. de modèles classiques, avec des cadrans électrifiés par des accents de Super-LumiNova brillant dans le noir, souvent en bleu aqua, une marque déposée de Bamford. Le site Web de BWD porte la personnalisation à un nouveau niveau avec des options pour changer presque tous les aspects de chaque montre, du revêtement du boîtier à la couleur de l'aiguille des secondes.
Ceux qui sont déterminés à mettre la main sur une Rolex personnalisée devraient se tourner vers les saboteurs horlogers MAD Paris - une tenue d'avant-garde 'sur commande uniquement' qui n'est pas vraiment populaire auprès des puristes. L'indice est dans le nom : MAD adapte des modèles d'élite - tout ce que Rolex, ainsi que des raretés produites par Patek Philippe, Audemars Piguet et Cartier - en déclarations d'art subversives pour le poignet. Certains sont chargés de bijoux de haute carat, d'autres ont des cadrans noircis ou des aiguilles arc-en-ciel, et d'autres ont encore des cadrans squelettés au lieu de leurs configurations historiques. Ce modèle préconçu rare ci-dessous est en vente chez Matches Fashion et au prix de 51 000 £.
Pour les traditionalistes, c'est l'étoffe des cauchemars ; à en juger par les commentaires sur le flux MAD Instagram, ces garde-temps modifiés sont pour le moins controversés. Mais alors, ébouriffer quelques plumes fait partie du plaisir, et quand il s'agit de personnaliser, le but est sûrement de faire exactement ce que vous voulez.
