Des fans de selfie et des flocons de neige ciblés lors de la campagne de recrutement de l'armée
De nouvelles publicités affirment que l'armée a besoin de la « concentration » des zombies au téléphone et de la « compassion » de la génération Y
Ministère de la Défense
L'armée britannique a lancé une nouvelle campagne publicitaire destinée aux jeunes de la génération Z dans le but de faire face à une crise de recrutement.
L'étrange campagne de recrutement s'articule autour d'une série de publicités à la télévision, sur Internet et sur des panneaux d'affichage appelant à des flocons de neige, des accros aux selfies, des clowns de classe, des zombies au téléphone et moi, moi, les milléniaux à s'inscrire dans les Forces armées, dit le Express quotidien .
La campagne comprend des messages selon lesquels l'armée pourrait utiliser la compassion des flocons de neige, la confiance en soi des millennials, la confiance des preneurs de selfies et la concentration des zombies au téléphone.
Imitant les affiches de recrutement de la Première Guerre mondiale mettant en vedette le ministre de la guerre de l'époque, Lord Kitchener, les publicités sont destinées à reconnaître le besoin des jeunes d'avoir une plus grande raison d'être, selon le major-général de l'armée britannique Paul Nanson.
L'armée voit les gens différemment et nous sommes fiers de regarder au-delà des stéréotypes et de repérer le potentiel des jeunes, de la compassion à la confiance en soi, a-t-il déclaré.
Mètre rapporte que les publicités présentent initialement des recrues potentielles à la maison ou dans des emplois civils, avant que la scène ne change pour les montrer dans les rôles de l'armée, y compris en tant que soldats assistant à des missions humanitaires dans des villages déchirés par la guerre et soutenant un effort de secours après un ouragan.
Dans une publicité, on voit un jeune homme jouer à des jeux informatiques, au grand dam de sa famille, mais son intérêt pour la technologie s'avère alors être une compétence recherchée par les militaires, dit Le télégraphe quotidien .
Dans un autre, une gerbeuse de chariots de supermarché est ridiculisée par ses collègues pour sa lenteur, avant d'être ensuite montrée dans une situation de combat où la patience et le souci du détail sont essentiels, ajoute le journal.
Faisant l'éloge des nouvelles tactiques de recrutement, le secrétaire à la Défense Gavin Williamson a déclaré : Les gens sont fondamentaux pour l'armée. La campagne « Votre armée a besoin de vous » est un puissant appel à l'action qui s'adresse à ceux qui cherchent à faire la différence au sein d'une équipe innovante et inclusive.
Cela montre que le temps passé dans l'armée donne aux gens des compétences pour la vie et offre la camaraderie, l'aventure et l'opportunité comme aucun autre travail ne le fait. Désormais, tous les emplois dans l'armée sont ouverts aux hommes et aux femmes. Le meilleur s'est encore amélioré.
La nouvelle campagne intervient au milieu d'une crise de recrutement en cours dans les forces armées qui a conduit à un manque d'environ 5 000 personnes sur une cible de 82 000, Les temps rapports. L'armée n'a pas atteint ses objectifs de recrutement chaque année depuis 2012.
