Regardez ceci : La montre Kingsman et Mr Porter Tag Heuer
Un aperçu de la dernière collaboration pour frapper le monde de la montre intelligente, avant le nouvel épisode de la série de films d'espionnage de Mathew Vaughn
Les garde-temps présentés sur grand écran ne manquent pas, à tel point qu'il y a des sites Internet dédié à ce type d'observation. Cependant, peu de partenariats vestimentaires se produisent aussi naturellement que celui du Kingsman. L'entreprise cinématographique acclamée par la critique dirigée par Matthew Vaughn, qui suit les poursuites à indice d'octane élevé d'une organisation d'espionnage secrète, a été lancée pour la première fois sur les écrans britanniques en 2015. Pourtant, pour les fans du style typiquement britannique et gentleman des personnages principaux, son lien avec Le site de commerce électronique de luxe Mr Porter était tout aussi attrayant, leur permettant de recréer la garde-robe avec une collection sur mesure.
« Nous avons lancé la marque Kingsman en janvier 2015 lors de la sortie du premier film », a déclaré Toby Bateman, directeur général de M. Porter, « mais nous avons commencé la conversation avec Matthew en 2014 lorsque le film était en cours. Et cela a été la différence fondamentale, l'innovation derrière ce projet d'un point de vue merchandising et d'une perspective de vente au détail. Nous avons collaboré directement avec Arianne Phillips, qui était la costumière du premier film et du second, dès le début, en parlant de simple boutonnage contre double boutonnage. Nous en sommes maintenant à une sixième saison et la collection de films, qui sera lancée en septembre, sera la septième.'
Alors que la suite, Kingsman: The Golden Circle, se prépare pour sa sortie au Royaume-Uni le 29 septembre, l'attention s'est de nouveau tournée vers les choix de mode à l'écran. Le premier partenariat dévoilé est celui avec l'horloger suisse Tag Heuer, qui a créé pour l'occasion une édition spéciale de sa smartwatch Connected Modular. Loin d'être un simple accessoire, le garde-temps lui-même joue un rôle de premier plan dans le film, avec des fonctionnalités qui vont bien au-delà de la simple indication de l'heure, rendant le choix de la montre d'autant plus important.
'Beaucoup de films ont trop cherché l'argent et ont mis diverses montres, voitures, dans des films pour l'argent, mais pas pour que ce soit correct', a expliqué le réalisateur Matthew Vaughn. 'Cette montre fait tellement de choses dans le film que j'ai pensé qu'une montre mécanique aurait l'air stupide de le faire. Il doit pirater les ordinateurs, contrôler d'autres technologies et il doit s'agir d'une véritable montre intelligente.
L'édition spéciale Kingsman reflétera l'esthétique adoptée par les agents, intégrant des cornes en or rose et un bracelet en cuir orné de l'imprimé Kingsman, ainsi qu'une deuxième option en velours orange inspirée de la veste de smoking portée dans le film de Taron Egerton. Il existe également un certain nombre d'ajouts fonctionnels; à 10h10, le cadran vibre pendant dix secondes tandis qu'un motif en forme de K apparaît à l'écran, tandis que la fonction d'éclairage d'origine Android Wear a été remplacée par le logo du film sur le cadran.
« Les montres sont un élément très important [du film]. C'était l'idée de Matthew au départ de faire de la montre un gadget dans le deuxième film, et les montres connectées sont là pour rester. Tag Heuer a connu un énorme succès avec celui-ci, et cela témoigne du fait que les hommes veulent une montre connectée, ils veulent la fonctionnalité, mais les hommes aiment particulièrement les spécialistes des choses, que ce soit les chaussures de George Cleverley ou les chemises de Turnbull et Asser, dit Bateman. « Et ce n'est pas différent en ce qui concerne les montres et les montres connectées. C'est cette véritable manufacture suisse qui est à l'origine de la montre connectée qui a fait le succès de cette montre, alors pouvoir élever la barre sur cette montre de la collection Kingsman, ajouter les cornes en or rose et la rendre encore plus prestigieuse, c'est vraiment chose passionnante à pouvoir faire.
Tout au long du mois de juillet, l'édition spéciale Kingsman (3 100 £) est disponible exclusivement via Monsieur Porter ; tagheuer.com
