Une campagne de recrutement de l'armée « politiquement correcte » est prévue
De nouvelles publicités répondent aux « inquiétudes des soldats potentiels concernant la religion ou la sexualité »
Dan Kitwood/AFP/Getty Images
Une nouvelle campagne publicitaire de l'armée s'éloignera de son slogan 'être le meilleur' et se concentrera plutôt sur le soutien émotionnel offert aux recrues.
Des animations teaser sur YouTube, avec le slogan Army appartenant à 2018, ont été partagées officieusement hier – et ont provoqué des hurlements de protestation d'anciens soldats, qui ont qualifié les clips de politiquement correct ridicule. Les temps .
Le moral va s'effondrer, aurait déclaré un ancien officier au journal. C'est affreux.
Les nouvelles publicités à la radio, à la télévision et en ligne visent à répondre aux préoccupations que les soldats potentiels pourraient avoir au sujet de la religion ou de la sexualité, selon nouvelles de la BBC .
Les publicités demandent : Et si je deviens émotif ? », « Puis-je être gay dans l'armée ? et dois-je être un super-héros ?
Des sources de l'armée ont déclaré que le contenu de la campagne de recrutement télévisé et en ligne - qui, selon le Times, sera lancée officiellement samedi - était basé sur une étude de marché. Les publicités sont conçues pour attirer plus de femmes et plus de recrues noires, asiatiques et ethniques minoritaires (BAME) ; deux publics cibles clés pour l'armée, qui manque de plus de 4 000 soldats à son objectif d'une force de 82 000 hommes.
Un initié est cité par le Times comme demandant : Comment voulez-vous que nous atteignions nos objectifs pour les BAME et les femmes si nous ne faisons pas de recherche et ne trouvons pas comment entrer en résonance avec les gens ?
Cette décision intervient quelques semaines seulement après que le secrétaire à la Défense, Gavin Williamson, aurait mis fin aux plans visant à supprimer le meilleur slogan de l'armée et son emblème historique.
Le Mail on Sunday a déclaré que l'armée envisageait de changer la phrase à la suite de critiques selon lesquelles elle était datée, élitiste et non inclusive.
Le général Sir Nick Carter, chef d'état-major général, soutient que l'armée doit attirer des gens au-delà de sa cohorte traditionnelle de jeunes hommes blancs.
Notre société est en train de changer et je pense qu'il est donc tout à fait approprié pour nous d'essayer de toucher une base beaucoup plus large pour obtenir les talents dont nous avons besoin pour maintenir l'efficacité au combat, a-t-il déclaré à l'émission Today de BBC Radio 4.
Carter a déclaré que be the best restait le slogan institutionnel de l'armée, mais que la campagne publicitaire actuelle se concentrait sur les notions d'appartenance et de consolidation d'équipe.
Cependant, le colonel à la retraite Richard Kemp, ancien commandant des opérations britanniques en Afghanistan, insiste sur le fait que la campagne ne résoudra pas le problème de recrutement.
L'armée, comme le reste du gouvernement, est obligée de suivre la voie du politiquement correct, a-t-il déclaré à BBC Breakfast. Ce qui est le plus important, c'est que l'armée est pleine de soldats. Il est secondaire qu'elles reflètent la composition de la société.
Kemp prétend que ce qui attire les recrues, ce sont les images de combat.
Le principal groupe de personnes intéressées à se joindre ne s'inquiète pas tellement de savoir si elles vont être écoutées… elles vont être attirées par les images de combat, a-t-il déclaré.
Bien sûr, plus il y a de gens de toutes les parties de la société qui se joignent, mieux c'est, mais il est encore plus important de remplir l'armée de gens qui veulent se battre et veulent être des soldats et cette [campagne de recrutement] je ne pense pas que ça suffira cette.
