Adieu, Gap : un incontournable de la rue tombe
Gap a offert de la nostalgie et du denim daté, mais n'a pas réussi à suivre le rythme
Justin Sullivan/Getty Images
Un autre détaillant de mode familier est en train de disparaître de nos rues principales, a déclaré Anthony Kent sur La conversation . La semaine dernière, le puissant Gap a révélé qu'il fermait ses 81 magasins restants au Royaume-Uni et en Irlande et passait aux ventes en ligne uniquement.
Fondé par deux promoteurs immobiliers à San Francisco en 1969, Gap est arrivé en Grande-Bretagne en 1987, et dans les années 1990, il semblait inattaquable, a déclaré Anna Murphy dans Les temps . À cette époque, avant que Zara ne nous propose la mode rapide et ne transforme la femme britannique en une droguée des tendances, nous avons afflué vers Gap pour des vêtements abordables, bien faits et conçus pour durer.
En vérité, les basiques qui étaient la signature de la marque n'étaient pas différents des lignes de Marks & Spencer - mais Gap était juste un peu plus cool et plus pertinent, avec des magasins de style lofts de Manhattan et un marketing séduisant. Les gens cool dans ses publicités portaient peut-être des pantalons chino ternes, mais ils avaient l'air d'être sur le point d'écrire une chanson hip-hop ou de traverser la Mongolie.
Les visiteurs récents des magasins Gap, avec leurs étagères pleines de vêtements à prix réduits recouverts de logos naff, seraient étonnés d'apprendre que la marque était autrefois adoptée par la haute couture, a déclaré Lisa Armstrong dans Le télégraphe quotidien . En 1992, Anna Wintour met dix mannequins en chemises Gap blanches sur la couverture de Vogue. Quatre ans plus tard, Sharon Stone s'est présentée aux Oscars dans un col roulé noir Gap. Jusque dans les années 2000, Gap travaillait avec les meilleurs stylistes et designers.
Alors, où est-ce que ça s'est mal passé ? Rétrospectivement, la pourriture s'est installée il y a 20 ans, lorsque les ventes ont chuté et que les compteurs de haricots ont été introduits. Au lieu d'investir dans la créativité, leur stratégie a consisté à identifier les lignes à succès et à les recycler.
Mais les blessures de Gap n'étaient pas toutes auto-infligées. Toute marque qui définit une génération risque d'être rejetée par la suivante - et lorsque les enfants BabyGap ont grandi, ils ont trouvé peu de choses dans Gap qui leur parlaient. Gap n'a tout simplement pas réussi à suivre le rythme, a déclaré Alys Key dans Le papier i .
La rue principale n'est pas vouée à l'échec, mais à moins que vous ne puissiez rivaliser avec les géants en ligne sur les prix (comme chez Primark bon marché), vous devez donner aux gens une raison impérieuse de franchir vos portes. Gap a offert de la nostalgie et du denim daté, et ce n'était pas suffisant.
