Bella Hadid : le nouveau top model
Le temps passe vite pour Bella Hadid. Ne vous y trompez pas, cependant, sophistiquée et sage comme elle est, sa conduite est électrique
En mars 1967, quelques mois seulement après que la célèbre coiffeuse Leonard of Mayfair ait démarré sa carrière avec une coupe de lutin blond miel, la mannequin adolescente née Lesley Hornby, maintenant rebaptisée Twiggy, est descendue d'un avion à l'aéroport John F Kennedy de New York.
L'arrivée de la pin-up de 5 pieds 6 pouces de Swinging London a provoqué une frénésie médiatique, avec des actualités, des magazines et des tabloïds détaillant chacun de ses mouvements. Le cliquetis des caméras accompagnait Twiggy alors qu'elle passait d'une conférence de presse à l'autre, rencontrait le maire et faisait la fête avec l'élite de New York.
Le photographe de mode né à Manhattan, Melvin Sokolsky, a cherché à transmettre une ville sous l'emprise de la 'Twiggymania' en la projetant dans une série de clichés autour de la ville. Alors que les passants menaçaient de gâcher le tournage, Sokolsky a décidé d'inclure les fans adorateurs du modèle, chacun portant un masque Twiggy noir et blanc. Dans les photos de Sokolsky, Twiggy fait un tour sur la Cinquième Avenue, fait du lèche-vitrines à FAO Schwarz, et monte à bord d'un ferry naviguant au-dessus des toits de la ville, le tout en compagnie de ses nombreux sosies.
Cinq décennies après la célèbre visite de Twiggy aux États-Unis, un autre modèle a pris possession de la Big Apple. Bien que la présence de Bella Hadid n'engendre pas les mêmes niveaux d'hystérie, la jeune femme de 20 ans est la fille d'affiche ultime de sa génération. Un panneau d'affichage géant à l'aéroport JFK, montrant Hadid en gants de boxe, donne aux visiteurs un avant-goût de ce qui va arriver : l'image du modèle est partout à Manhattan. De Times Square à Park Avenue, elle préside cette jungle urbaine à la manière d'une Néfertiti des temps modernes, ses looks parfaitement symétriques répétés et encore à l'image des sosies Twiggy de Sokolsky, seulement agrandis en échelle.
En effet, la popularité de Hadid est telle qu'elle est aujourd'hui aussi demandée que sa sœur aînée Gigi, qui avait quelques années d'avance sur le circuit du mannequinat et a été nommée cinquième mannequin la mieux rémunérée de 2016 par Forbes. Depuis sa signature avec IMG Models en 2014, Isabella Khair Hadid – pour utiliser son nom complet – a joué dans plus de 20 campagnes publicitaires : Karl Lagerfeld a photographié un Hadid en queue de cochon contre un papier peint à fleurs assorti à ses tissus Fendi SS17 ; Jamie Hawkesworth a choisi le modèle en tant qu'actrice de cinéma sur le plateau de JW Anderson. Depuis ses débuts en tant que cover-girl pour le numéro de décembre 2014 du magazine parisien Jalouse, Hadid a été à la tête de plusieurs titres internationaux, de Vogue China au CR Fashion Book de Carine Roitfeld, et l'année dernière, elle a été nommée mannequin de l'année par Models.com ( sa sœur Gigi a été finaliste dans la catégorie Choix des lecteurs).
Au grand dam des titres de potins, il n'y a pas d'histoires scandaleuses de rivalité fraternelle à signaler ; Gigi a été couronnée mannequin internationale de l'année aux Fashion Awards de l'année dernière à Londres, il y a donc beaucoup de gloire à faire et les sœurs partagent un lien étroit. Physiquement, les deux Hadids sont très différents : Gigi est comme une version moderne de la Vénus de Botticelli avec ses longues mèches blondes ; Bella plus Modigliani, avec des traits félins et des cheveux bruns raides. En tant que telle, chacune a sa propre niche dans l'univers des mannequins. Ils ont travaillé ensemble à l'occasion : en 2015, ils étaient des glamazons sculpturales dans la somptueuse campagne Balmain de Mario Sorrenti ; en mars, Lagerfeld a choisi Bella et Gigi comme cosmonautes pour le défilé Chanel inspiré de l'espace à la Fashion Week de Paris. Les deux sœurs ont un plus grand public sur Instagram que Linda Evangelista, Claudia Schiffer et Naomi Campbell réunies. Le chiffre de 12,5 millions d'abonnés de Bella est peut-être loin derrière les 33,6 millions de Gigi, mais le jeune Hadid a eu la base de fans qui a connu la croissance la plus rapide sur les réseaux sociaux l'année dernière, prouvant que 'Bellamania' ne fait que commencer.
Il n'est donc pas étonnant que le fabricant suisse de montres de luxe TAG Heuer, qui cherche ouvertement à attirer une clientèle plus jeune, ait signé le modèle en tant qu'ambassadeur de la marque ce printemps. De nouveaux produits tels que la montre Connected Modular 45 de TAG Heuer, alimentée par du matériel Intel et capable de se connecter à Internet via Wi-Fi, montrent une adoption décisive de la technologie intelligente, et une ambassadrice telle que Bella Hadid donne le ton de cette directive : jeune , ambitieux et intrépide.
'Le choix de l'ambassadeur dépend de la communauté avec laquelle nous voulons parler, et nous voulons parler aux millennials', explique Jean-Claude Biver de TAG Heuer, qui est à Manhattan pour annoncer officiellement Hadid comme son dernier porte-parole. Biver, l'un des personnages les plus charismatiques de l'industrie horlogère de luxe, est PDG depuis décembre 2014, en plus de son rôle de président de la division Montres du groupe LVMH. Sous son commandement, TAG Heuer a travaillé avec une liste de sommités du divertissement, du sport et de la mode, dont le DJ Martin Garrix, l'acteur Chris Hemsworth et le quart-arrière de la NFL Tom Brady.
'Chez TAG Heuer, nous voulons parler aux gens qui n'achètent pas nos montres maintenant, mais nous voulons les faire rêver, pour que dans cinq ans, quand ils seront diplômés, quand ils auront économisé de l'argent, ils puissent acheter une TAG Heuer regarder », explique Biver. Dans une salle de sport de créateur récemment ouverte dans le Lower Manhattan, choisie par TAG Heuer comme lieu pour célébrer sa dernière recrue, Hadid se souvient du moment où la marque l'a approchée pour la première fois. «Je me suis sentie tellement honorée», dit-elle avec assurance à la salle des invités. « Ce qui est génial avec TAG Heuer, c'est que chaque personne qui fait partie de la marque est très forte et puissante. Ils savent tous ce qu'ils veulent. Ils travaillent tous dur. C'est pourquoi je suis si enthousiaste à l'idée de travailler avec la marque. C'est incroyable d'être mis en ligne avec toutes ces personnes. Des mots mielleux, c'est peut-être le cas, mais le sous-texte a beaucoup de poids. Si le pouvoir d'achat est fondamental pour le dynamisme d'une marque de luxe, susciter l'intérêt d'un jeune public est essentiel pour pérenniser une entreprise.
Hadid n'est pas seulement « mise en file d'attente », elle s'y met. C'est la Fashion Week de New York et Hadid est la star la plus demandée de la saison. Quelques heures seulement avant son apparition chez TAG Heuer, le mannequin est apparu dans le défilé automne-hiver 2017 d'Oscar de la Renta, suivi du défilé de Carolina Herrera, qu'elle a défilé dans une robe de thé argentée étincelante. Maintenant vêtue de simples leggings noirs, d'un crop top et de talons hauts en daim, Hadid se met en scène pour son photocall, glissant sur un sac de boxe et montrant de manière ludique à Monsieur Biver son crochet droit. Elle porte la TAG Heuer Link Lady, une mise à jour du classique du design de 1987 de la marque. « Je volais toujours les montres de mon père. Il avait certainement un tas de TAG Heuer, mais je n'ai jamais vraiment eu le mien », admet le modèle, admirant le bracelet en acier et la lunette en diamants de la montre. « Et maintenant je le fais ! Je le porte tout le temps. C'est si beau!'
Dans les magazines et les campagnes publicitaires, Hadid semble plus âgée que son âge ; dans la chair, sa personnalité pétillante et son enthousiasme rappellent qu'elle vient à peine de sortir de l'adolescence, encore une jeune fille de cœur, bien qu'admirablement ancrée. 'La famille est mon plus grand système de soutien', dit-elle à propos du clan Hadid, qui comprend deux demi-sœurs paternelles, Marielle et Alana. «Dès notre plus jeune âge, il s'agissait toujours de famille et nous avons toujours été très connectés. Mes parents, mon frère et mes sœurs sont mes meilleurs amis. Nous nous soutenons et nous nous aimons – je pense que c'est la meilleure chose à propos de la famille.
Le modèle est né en Californie du promoteur immobilier jordano-américain Mohamed Hadid et de sa seconde épouse néerlando-américaine Yolanda. Bella, son jeune frère Anwar (qui, l'année dernière, a également signé avec IMG Models) et Gigi ont grandi dans un ranch de Santa Barbara avant de déménager à Malibu, où la jeune famille a bénéficié d'une éducation privilégiée. Dans les années 1980, Mohamed Hadid a acheté les hôtels historiques Ritz-Carlton à New York, Aspen, Houston et Washington, DC ; la décennie suivante, le magnat a représenté Jordan en ski de vitesse aux Jeux olympiques d'hiver de 1992, dévalant les pentes d'Albertville, en France. Cavalière passionnée qui pratiquait ce sport à un niveau compétitif dès son adolescence, Bella visait elle aussi une médaille olympique. Mais en 2013, un diagnostic de maladie de Lyme chronique a brisé son rêve de participer aux Jeux de 2016 à Rio de Janeiro, et elle s'est séparée de son cheval bien-aimé, Lego. 'Je pense qu'il y a eu beaucoup de moments [où] j'ai dû être forte', déclare le mannequin, qui lutte toujours contre la maladie, ce qui la fatigue souvent avec des symptômes pseudo-grippaux. « La plupart du temps, vous devez simplement vous en sortir. C'est aussi ce que mes parents m'ont appris.
Avec pour objectif de devenir photographe, Hadid a déménagé à New York en 2014 et s'est inscrite à la Parsons School of Design, alma mater de Marc Jacobs, Tom Ford et de l'artiste Ai Weiwei. La même année, l'agence leader du secteur, IMG Models, l'a signée dans ses livres. En quelques mois, la demande pour elle était si grande que Hadid a décidé de poursuivre une carrière devant l'objectif plutôt que derrière. «Je pense que tout est chronométré. Je pense que tout arrive pour une raison », dit-elle avec philosophie. La carrière de Hadid suit désormais un chemin tracé d'abord par sa mère Yolanda. Née et élevée aux Pays-Bas, Yolanda a mené une carrière de 15 ans en tant que mannequin, avant de devenir une star de The Real Housewives of Beverly Hills. Sa plus jeune fille est apparue dans trois épisodes de l'émission de télé-réalité à grand succès. 'Je pense que cela a beaucoup changé depuis qu'elle est mannequin', dit Hadid à propos de sa mère, qu'elle appelle souvent sa meilleure amie. «Elle m'a toujours appris à sourire avec les yeux, à avoir des émotions, à être confiant. Elle m'a appris la gentillesse, le respect et l'intégrité. Je pense que j'enseignerai cela aussi à mes enfants ; J'espère que je décrirai cela.
Pour Jean-Claude Biver aussi, la famille doit toujours primer. 'Mon amour principal est la famille', déclare l'homme d'affaires avunculaire et père de famille qui, à 67 ans, est irrépressiblement joyeux et résolument jeune de cœur. « Je préfère rester avec [eux] plutôt que d'aller à un événement, car je pense que la vie de famille me donne de l'harmonie. » En fait, c'est le fils adolescent de Biver, Pierre, qui lui a le premier suggéré d'approcher Hadid. « Je me suis dit que je devais l'écouter ! glousse Biver, assis à côté de la sensation modèle. « Il n'y a qu'une seule façon de ne pas vieillir et c'est d'écouter les jeunes et de comprendre. Si vous écoutez et que vous comprenez, alors vous pouvez apprendre. Et une fois que vous avez appris, vous pouvez vous connecter au futur.
Biver comprend parfaitement le pouvoir de vente des ambassadeurs de la marque, mais il adopte une approche non conventionnelle en ce qui concerne les accords contractuels, préférant un déjeuner informel pour « signer sur la ligne pointillée » les réunions du conseil d'administration. 'Un ambassadeur ne peut avoir une relation authentique avec vous que si la chimie fonctionne entre deux personnes', dit-il, décrivant une philosophie qu'il a établie lors de la première recherche d'ambassadeurs de marque en tant que chef de la marque horlogère Omega au début des années 90. «Je veux voir si l'alchimie fonctionne, car je veux une ambassadrice sincère et qui fait un travail par conviction et par sympathie, pas par contrat. Et cette règle est toujours vraie aujourd'hui. En tant qu'ambassadeur de la marque, Hadid fait clairement partie de la famille élargie de Biver. Un voyage prévu la verra bientôt embarquer dans un avion à destination de la Suisse, pour visiter la manufacture TAG Heuer. 'C'est l'une de nos habitudes', explique Biver, décrivant des scènes d'horlogers faisant la queue pour des autographes. « Ils [les ambassadeurs] viennent à l'usine pas pour la presse ; ils viennent à l'usine pour notre peuple.
Le moment est venu pour Bella, et s'il y avait le moindre doute sur sa puissance, il y a le panneau d'affichage géant du mannequin souriant à l'aéroport JFK pour rappeler à un public potentiel de 58 millions de passagers annuels qu'elle est une icône du 21e siècle en devenir.
