Droits en direct de la Premier League: un nouvel accord télévisé pourrait lever 5,5 milliards de livres sterling
Le deuxième tour d'enchères pourrait voir les diffuseurs payer en moyenne près de 11 millions de livres sterling par match en direct
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Les sociétés de télévision pourraient finir par payer près de 11 millions de livres sterling par match pour montrer le football de Premier League en direct, car un deuxième tour d'enchères dans la vente aux enchères des droits de télévision en direct menace de briser la barrière des 5 milliards de livres sterling.
Il n'y a eu aucun gagnant dans la bataille pour acheter les sept packages de jeux différents au premier tour vendredi, avec des informations suggérant que Sky pourrait même perdre le contrôle de sa marque de fabrique à 16 heures le dimanche et des rumeurs de plusieurs nouveaux enchérisseurs entrant dans la mêlée. Le prochain tour d'enchères a lieu aujourd'hui.
La Premier League vend aux enchères les droits de diffuser 168 matchs par saison, l'accord devant durer trois saisons à partir de 2016. La dernière vente aux enchères en 2012 a permis de collecter 3 milliards de livres sterling, mais avec plus de diffuseurs intéressés et les deux détenteurs de droits actuels soucieux de conserver ou étendre leurs portefeuilles, le coût pourrait atteindre 5,5 milliards de livres sterling.
Si les droits lèvent plus de 5 milliards de livres sterling, cela signifie que chaque jeu sur la période de trois ans a coûté au diffuseur plus de 10 millions de livres sterling à acheter. Le coût moyen par jeu passera à 10,8 millions de livres sterling si les droits se vendent à 5,5 milliards de livres sterling.
'L'impasse de vendredi, qui contrastait fortement avec la dernière vente aux enchères lorsque deux packages ont été vendus au premier tour, indiquerait que non seulement chaque package était soumis à plus d'une offre, mais que Sky Sports et BT Sport n'étaient probablement pas les seuls diffuseurs impliqués ,' dit le Le télégraphe du jour .
Outre Sky et BT Sport, Discovery Channel, propriétaire d'Eurosport britannique, aurait fait une offre, ainsi que la société qatarie BeIN Sports.
'Une combinaison de plusieurs offres et des sept packages encore disponibles représenterait le scénario de rêve pour les clubs de Premier League, qui s'attendaient déjà à une augmentation saine de la manne de 3,018 milliards de livres sterling de la dernière vente aux enchères', ajoute le journal.
L'accord est susceptible de prolonger «l'âge d'or» du football, déclare Dan Roan de la BBC . « La façon dont nous regardons la télévision est de plus en plus fragmentée et nous consommons davantage de contenu en ligne. Ainsi, le sport en direct – et sa capacité à fidéliser un large public – devient de plus en plus important pour les diffuseurs, les fournisseurs de télécommunications et les annonceurs », explique-t-il.
Cependant, le prix de vente semble susceptible de dépasser de loin ce que les analystes considèrent comme un prix « sensible », rapporte Télévision Affaires Internationales . Guy Bisson d'Ampere Analysis a déclaré que 4 milliards de livres sterling seraient une somme raisonnable pour les droits, mais a ajouté : ' Dans le monde du sport européen, la Premier League est la marque de luxe ultime. En tant que tel, il n'est pas surprenant qu'il y ait une déconnexion entre le prix et la valeur directe... comme nous l'avons vu récemment dans le monde de l'art, les prix payés aux enchères ont l'habitude de dépasser même les prévisions les plus optimistes.
