Les publicités politiques du Super Bowl qui affrontent Donald Trump
Ce dimanche, alors que des millions d'Américains se branchent sur le grand match, les plus grandes marques s'en prendront au nouveau président
Le Super Bowl de ce week-end est bien plus que le Falcons d'Atlanta et Patriots de la Nouvelle-Angleterre , bien que les deux équipes fassent la une au NRG Stadium de Houston. Le Super Bowl est également un champ de bataille pour les annonceurs qui dévoilent de nouvelles campagnes et se battent pour se faire connaître lors de l'événement télévisé le plus regardé de l'année aux États-Unis.
'Le Super Bowl est un rendez-vous annuel pour les fans de football, opposant les deux dernières équipes l'une à l'autre pour déterminer le champion de la NFL de cette saison', a déclaré SCS . 'Mais pour les non fans de football, le Super Bowl est également une expérience à ne pas manquer, ne serait-ce que pour les publicités tout au long du match.'
Un spot de 30 secondes pendant le jeu coûte plus de 5 millions de dollars, ajoute-t-il.
Chaque année, les annonceurs mettent le feu aux poudres, mais cette fois il y a un couche d'intrigue supplémentaire grâce à la présidence de Donald Trump . En tant que magazine de l'industrie Semaine du marketing dit, les marques et les agences de publicité sont 'prêts à aborder les tensions politiques qui engloutissent actuellement les États-Unis'.
En tête de liste se trouve l'offre annuelle du Super Bowl de Budweiser.
« Bud n'est pas étranger à la création de publicités qui touchent le cœur », dit Forbes , mais cette année, sa publicité 'semble parler carrément du président Donald Trump et de ses politiques anti-immigration'.
L'annonce suit le destin d'un immigrant qui arrive aux États-Unis pour être accueilli avec hostilité et se voir dire de « rentrer chez lui ». Il s'avère plus tard que le jeune homme est Adolphus Busch, le fondateur du brasseur Bud Anheuser-Busch.
'L'annonce tombe à point nommé compte tenu de l'interdiction d'immigration imposée par Trump', déclare Forbes. 'C'est aussi un pari pour Anheuser-Busch car cela pourrait créer un contrecoup.'
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Budweiser n'est pas la seule marque à faire valoir son point de vue politique, selon Marketing Week. La publicité d'Audi met en scène une jeune fille battant un groupe de garçons dans une course de karting et « pose de solides questions sur les raisons pour lesquelles les hommes et les femmes ne bénéficient pas d'un salaire égal », dit le magazine.
' L'annonce a déjà mis en colère certains partisans de Trump, qui ont décrit Audi comme faisant de la ' propagande féministe '. Mais à un moment où des centaines de milliers de femmes ont protesté contre Trump par crainte de perdre de nombreux droits fondamentaux, tels que le droit à l'avortement, la publicité est poignante.
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Une autre marque automobile, Kia, semble également s'attaquer à la politique, bien que de manière plus burlesque, alors que la star hollywoodienne Melissa McCarthy se bat de manière inefficace pour sauver la planète.
'L'annonce se termine par la ligne' Il est difficile d'être un guerrier écologique 'dans un climat politique où Trump devrait abolir l'Agence de protection de l'environnement', explique Marketing Week. 'Trump a également suggéré précédemment que le réchauffement climatique était un canular créé par les Chinois.'
D'autres ne sont pas si sûrs. L'annonce 'ne prend aucune position politique. C'est absurde et aventureux », dit Variété . « À une époque où les motivations des médias et des grandes entreprises sont surveillées en permanence, les marques doivent être conscientes du potentiel de réaction en retour. »
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Une autre entreprise pourrait-elle également s'en prendre au nouveau président ? ' Les téléspectateurs du Super Bowl qui regardent la publicité pour les avocats du Mexique peuvent se demander si le guacamole sur lequel ils grignotent coûtera bientôt plus cher, car l'administration Trump a évoqué la possibilité d'un tarif sur les produits mexicains importés pour payer le mur ', dit USA aujourd'hui .
L'annonce de l'entreprise présente une société secrète, des « fausses nouvelles » et des théories du complot.
'Bien que les liens de la publicité avec Trump America ne soient pas aussi évidents que les trois autres, elle présente des similitudes avec le climat politique actuel, de nombreux Américains étant préoccupés par la composition du cabinet de leur président', explique Marketing Week.
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Au moins une publicité a été éjectée du jeu, rapporte CNB . Il indique que l'entreprise de matériaux de construction 84 Lumber a 'aurait été renvoyée à la planche à dessin' parce que son annonce, qui montre 'une mère et sa fille hispanophones confrontés à un mur frontalier entre les États-Unis et le Mexique', a été jugée 'trop controversée'. Une version modifiée sera diffusée dimanche soir.
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