Rainbow Loom : l'engouement qui fait bonne figure sur Internet
L'engouement pour les bracelets élastiques : « d'une manière ou d'une autre, le numérique se sent mieux quand il produit quelque chose de réel »
J'ai été ravi de voir la duchesse de Cornouailles porter un bracelet Rainbow Loom lors de sa tournée canadienne (photo ci-dessous). Puisque Camilla est la grand-mère d'une fillette de sept ans, je soupçonne qu'il s'agissait d'un cadeau de sa part.
En tant que propriétaire d'environ 40 de ces bracelets, je connais très bien le tissage particulier que Camilla pratique - cela peut être fait sur un métier à tisser, une fourchette, et si aucun de ceux-ci n'est à portée de main, vos doigts.
Le concept Rainbow Loom est assez basique - deux planches en plastique, un crochet et autant d'élastiques colorés que vous pouvez en trouver. Avec lui, vous pouvez faire des bracelets, des colliers, des boucles d'oreilles, des breloques de sac à dos, même un combinaison .
L'histoire de l'inventeur à elle seule est inspirante.
Cheong Choon Ng, un immigrant malais aux États-Unis avec un diplôme en génie mécanique, voulait impressionner ses filles. Après les avoir vus fabriquer des bracelets avec de petits élastiques, il s'est rendu compte que ses doigts étaient trop gros pour les copier. Il a donc créé une planche en bois avec des punaises pour créer des versions plus complexes. Après quelques itérations, ses filles ont troqué leurs doigts contre la planche de leur père.
Les bracelets qu'ils ont créés sont devenus si populaires parmi leurs amis qu'une de ses filles l'a encouragé à essayer de fabriquer et de vendre le métier à tisser à d'autres. Ng a investi toutes ses économies de 10 000 $ pour fabriquer les métiers à tisser en Chine ( après avoir trouvé que son budget était trop petit pour nous fabricants). Après un an à réaliser des vidéos YouTube montrant ce que l'on pouvait faire avec le métier à tisser, à acheter des publicités Google et à essayer de vendre le produit en ligne, il a finalement vendu 24 métiers à tisser à Learning Express, une chaîne de magasins de jouets américaine.
Dans le jargon des affaires, la propriétaire de la franchise Learning Express, Cindy O'Hara, est devenue la Rainbow Loom Évangéliste . L'enthousiasme d'O'Hara pour le produit est passé de la fourniture de démonstrations en magasin aux clients aux cours dans ses magasins. Et c'est ainsi que cela a commencé.
Des millions de kits ont été vendus au cours des deux dernières années. L'engouement a traversé l'Atlantique l'année dernière et a maintenant pris le Royaume-Uni si complètement que les bracelets Rainbow Loom sont désormais interdits dans les écoles londoniennes de mes deux enfants. Je ne suis pas surpris - ma deuxième fille pouvait à peine plier son poignet pour tous les bracelets qu'elle portait.
Mes enfants sont fiers d'avoir propagé l'engouement viral de Londres à Tyneside : la visite d'une amie basée à Newcastle a permis d'offrir un cadeau d'anniversaire à ses deux filles.
Alors est-ce un engouement comme les autres ? Le Rainbow Loom est-il autre chose que la figurine Star Wars, l'animal numérique Tamagotchi, le Cabbage Patch Kid ou le Rubik's Cube d'aujourd'hui ?
Il y a une excellente analyse de ce qui fait un engouement menée par Laboratoire de conception de méthodes . Le prix, la taille, la variation de couleur et la disponibilité des accessoires sont tous importants. En outre, met-il à jour un engouement plus ancien, véhicule-t-il un message positif et existe-t-il un composant en ligne ?
Rainbow Loom coche toutes ces cases. Un sac de bracelets se vend entre 2 et 4 £ dans toutes les couleurs imaginables. Le tissage n'est pas le plus ancien engouement auquel je puisse penser, mais il existe depuis un certain temps. Quant aux messages positifs, il y en a plein. Leur création encourage la dextérité, la créativité et la concentration et suscite Au moins, ils ne sont pas sur un appareil électronique des commentaires de parents approbateurs. De plus, marcher sur des élastiques est moins irritant que de marcher dessus Perles Hama .
Mais le composant qui, je pense, le fait fonctionner pour moi est celui en ligne. Comme le dit Santiago Matheus de Method : « Plus que jamais, un engouement est lié à une sorte de communauté en ligne, qu'elle soit créée et organisée par le distributeur ou par la communauté elle-même. Certains engouements vont jusqu'à faire du volet en ligne une partie intégrante de l'attractivité de l'engouement.
Ma récente recherche de vidéos 'Rainbow Loom YouTube' avec mes enfants à mes côtés a reçu 124 millions de résultats. Mon fils de 11 ans et moi sommes devenus fan des vidéos d'Elegant Fashion 360 et - avec l'aide de ses tons japonais suaves - avons maîtrisé un charme de poisson . Ma fille et moi avons essayé un charme de pingouin, échoué de façon spectaculaire mais avons finalement réussi à faire un Snowcone. D'une manière ou d'une autre, le numérique se sent mieux lorsqu'il produit également quelque chose dans la vie réelle.
Jordan Shapiro met cela un peu plus élégamment à Forbes.com , louant Rainbow Loom pour sa capacité à arbitrer efficacement entre les réalités virtuelles et matérielles. Après tout, nos outils numériques ne sont utiles et significatifs que dans la mesure où ils améliorent réellement l'expérience globale d'être dans le monde.
En tant qu'entrepreneur, Ng fait face à des défis plutôt prévisibles. Les imitateurs sont nombreux et, comme pour toutes les modes, mes enfants passeront bientôt au prochain jouet. Mais le drapeau que Rainbow Loom a levé pour moi est significatif. Personnellement, je suis passé de la question dois-je autoriser mes enfants à utiliser des écrans ? argument – leur vie sera inextricablement liée à Internet. Je ne pense pas que ce soit une mauvaise chose, et les métiers à tisser arc-en-ciel en sont une très bonne raison.
