Triomphe de Leicester City: une aubaine de 150 millions de livres sterling alors que les sponsors célèbrent
Les propriétaires des Foxes, les sponsors et même le tailleur sur mesure ressentent les bénéfices d'une saison incroyable pour Leicester
Shaun Botterill/Getty Images
Il n'y avait pas que les fans et les joueurs de Leicester City qui célébraient l'étonnant triomphe du club en Premier League lorsque le centre-ville s'est arrêté lundi soir. Les propriétaires, le service commercial et les sponsors du club auraient également levé un verre ou deux aux héros de Claudio Ranieri.
Le succès des Foxes a mis la ville sur la carte, transformé une équipe de marginaux en superstars et est certain de générer des millions.
Diverses marques se sont précipitées pour s'aligner sur les renards triomphants depuis qu'elles ont décroché le titre plus tôt ce mois-ci. Les marcheurs, qui ont une longue association avec Leicester et le club de football, ont immédiatement lancé des paquets d'édition spéciale de Chips saveur 'Salt & Victory' . Ils ont été remis aux fans avant le dernier match à domicile de la saison et sont maintenant en vente dans la ville.
Le rhum du capitaine Morgan a également été rapide. Il s'est engagé à sortir une édition limitée avec le skipper des Foxes, Wes Morgan, remplaçant le pirate sur le label.
Bien joué, @Wes5L1nk . Aujourd'hui, il y a #OnlyOneCaptainMorgan ! pic.twitter.com/LxMFUOh2Nf
– Capitaine Morgan (@CaptainMorganGB) 2 mai 2016
Les bénéfices pour les principaux sponsors du club sont évidents. Le détaillant hors taxes King Power, le sponsor principal du club, appartenant à la famille Srivaddhanaprabha qui a amené Leicester City en 2010, n'a jamais eu une telle publicité.
Même les anciens sponsors ont reçu un coup de pouce et la preuve était là lors du défilé de la victoire de lundi. « Tout le monde voulait afficher son allégeance », déclare Jim White du Le télégraphe du jour . «Les greniers avaient été perquisitionnés pour déterrer des répliques de chemises d'un certain héritage. Soudain, Ind Cooper, Walkers et Topps Tiles ont eu une exposition commerciale inattendue.'
Mais d'autres marques ont également ressenti le bénéfice. McCann sur mesure , une entreprise de couture basée à Londres, a signé le « partenaire de couture officiel » des Foxes avant la saison en cours, fournissant des costumes aux joueurs et au manager. Mais le propriétaire Neil McCann ne s'attendait pas à remettre à Ranieri une veste commémorative de vainqueur de la Premier League à la fin de la saison ou à voir Riyad Mahrez remporter son prix de joueur PFA de l'année dans un smoking spécialement conçu.
Ses tenues se sont même retrouvées au centre d'une polémique mineure après le match contre Everton. Courrier quotidien Le chroniqueur Martin Samuel s'est plaint qu'il était injuste que Ranieri soit aspergé de champagne lors d'une conférence de presse alors qu'il avait clairement 'fait de son mieux' pour l'occasion. C'est un gentilhomme italien pimpant... Ils aiment se déguiser. Ils aiment les vêtements, ils aiment le style,' il ajouta .
Et après une saison aussi réussie, la demande de boutons de manchette, de cravates et d'autres articles de couture de Leicester a également augmenté, a déclaré McCann, tandis que son profil accru a contribué à susciter l'intérêt d'autres clients.
'Nous sommes fiers de faire partie de l'histoire du club', a déclaré McCann à The Week, ajoutant que même si le triomphe n'était pas attendu, il n'a pas été un choc. Le club était 'méticuleux' dans son approche, a-t-il déclaré. « C'est la raison de leur succès.
Le profil de Leicester a monté en flèche au cours d'une saison extraordinaire et le titre 'augmentera considérablement la valeur de sa marque', a déclaré Grant Feller de Forbes . 'Les marques afflueront vers le club, d'autant plus que, rien qu'au cours des trois derniers mois, plus de 2,5 millions de nouveaux fans du monde entier ont commencé à suivre le club sur les réseaux sociaux. L'année dernière, le nombre total de fans de Leicester sur les réseaux sociaux a oscillé entre un million et 1,5 million.
Au total, cela devrait générer une manne de 150 millions de livres sterling, selon le site Web de marketing La batterie . La base de fans du club augmente de 25% par semaine, affirme-t-il, et avec les propriétaires asiatiques, le club est bien placé pour capitaliser dans cette partie du monde, tout en suscitant l'intérêt des États-Unis. Avec une défense de titre à venir et un football de Ligue des champions la saison prochaine, l'avenir du club, et celui de ses marques associées, s'annonce rose.
