Cometh the hour : le pop-up opportun de Roger Dubuis chez Harrods
Dorothee Henrio, directrice marketing de la manufacture suisse, sur l'inspiration pour l'espace et les deux montres lancées en son honneur
C'est la première fois que nous lançons un pop-up de cette envergure dans Harrods. Nous avons envisagé un espace qui ne serait ni une boutique ni entièrement centré sur le produit - une manière d'expliquer visuellement la marque au client. C'est ainsi que nous est venue l'idée de reprendre les vitrines de Brompton Road du magasin : elles présentent un affichage au néon qui intègre des éléments clés tels que l'étoile signature qui apparaît sur le cadran de notre montre Excalibur.
Roger Dubuis est connu pour ses montres squelettes et la collection Excalibur, avec son identité architecturale forte et son cadran transparent, a été une égérie pour le design du pop-up. Il transmet cette transparence, mais d'une manière invitante - c'est accueillant sans être trop exposé.
Harrods est le grand magasin le plus important au monde et nous voulions produire quelque chose de spécial pour l'honorer, nous avons donc lancé deux éditions limitées exclusivement pour l'occasion. Le premier est une extension de notre collection femme Velvet et présente des diamants incrustés dans un boîtier en carbone. Pour les hommes, nous avons l'Excalibur Spider Skeleton Flying Tourbillon avec des spinelles noirs, qui met en valeur la technique de sertissage de pierres précieuses dans le caoutchouc que nous avons créée l'année dernière.
Le pop-up nous a également permis de lancer notre nouveau slogan : 'Osez être rare'. Roger Dubuis est souvent considéré comme le « bad boy » du monde horloger et nous voulions transmettre l'idée que nous sommes audacieux et extravagants – non seulement du côté du design, mais aussi de la recherche et du développement. D'une part, nous avons l'expérience de la fabrication en interne, de la création d'un bel objet fait main ; et d'autre part, nous pouvons être aussi créatifs que nous le voulons. Il n'y a pas beaucoup d'autres marques qui peuvent dire ça.
Nous avons des détaillants très puissants au Royaume-Uni, mais nous n'avons pas encore de magasin autonome. C'est l'un des objectifs du pop-up Harrods - pour que les gens ici soient encore plus enthousiasmés par la marque. Quant à une boutique à Londres, elle est sur notre feuille de route, il suffit de trouver le bon emplacement.
Visitez l'espace pop-up Roger Dubuis, qui fait partie de l'édition de montres Made with Love and Precision de Harrods, jusqu'au 30 juillet ; rogerdubuis.com; harrods.com
DOROTHEE HENRIO, autoproclamée « bébé Richemont », travaille dans le groupe de luxe depuis 2000. Elle a travaillé avec les marques horlogères Baume & Mercier et Cartier avant de prendre la direction du marketing international chez Roger Dubuis.
