Fête des célibataires : 25 milliards de dollars de shopping en Chine
Le plus grand événement commercial au monde attire également son lot de critiques
STR/AFP/Getty Images
Les acheteurs chinois ont dépensé 25,3 milliards de dollars en une seule journée samedi, battant les records précédents du plus grand événement de vente au détail au monde.
Qu'est-ce que la Journée des célibataires et pourquoi est-elle si importante ?
Officiellement appelé le 11.11 Global Shopping Festival, la Journée des célibataires a été décrite par Forbes comme une combinaison de commerce, de divertissement et d'une célébration exubérante du consumérisme.
Soi-disant commencée par des étudiants universitaires en licence dans les années 1990 qui se sont achetés des cadeaux comme une sorte d'anti-Saint-Valentin, la date du 11/11 a été choisie pour sa collection de solitaires.
Promu par le géant chinois du commerce électronique Alibaba, qui a revendiqué plus d'un million de détaillants dans le monde cette année, y compris pour la première fois le grand magasin américain Macy's, chaque année, le 11 novembre, les entreprises offrent des remises sur une gamme de produits pour un nombre limité de 24 période d'heure.
Alibaba paie souvent des célébrités pour promouvoir la journée, avec Nicole Kidman, Pharrell Williams et Maria Sharapova apparaissant sur scène à Shanghai cette année pour se produire dans un gala télévisé.
Il semble avoir fait l'affaire après que la société de commerce électronique ait vu ses ventes augmenter de 40 % cette année, soit une augmentation de 7,5 milliards de dollars par rapport à 2016.
#Double11 2017 : à 24 h 00, le GMV total dépassait 168,2 milliards RMB, soit plus de 25,3 milliards USD. GMV mobile : 90 %. pic.twitter.com/Kfm3dhNNdw
- Groupe Alibaba (@AlibabaGroup) 11 novembre 2017
N'y a-t-il pas un équivalent américain ?
Oui, mais c'est loin d'être aussi grand. Crise de la technologie dit que l'échelle stupéfiante des ventes chinoises met les plus grandes journées de shopping en Amérique dans le coin. Les détaillants ont récolté un montant record de 3 milliards de dollars le Black Friday l'année dernière, puis de 3,45 milliards de dollars le Cyber Monday, qui a lieu fin novembre avant la ruée de Noël.
La différence est due aux plus de 500 millions de consommateurs chinois de la classe moyenne. Le marché de détail total était de près de 5 000 milliards de dollars en 2016 et d'ici 2020, la Chine représentera environ 60 % du commerce électronique mondial.
Même si l'économie chinoise ralentit et que les dépenses de consommation peuvent être à leur apogée, pour les entreprises de produits de consommation, si vous gagnez la Chine, vous gagnez le monde, dit Forbes.
Tout le monde est fan ?
Tout le monde n'est pas convaincu. La Securities and Exchange Commission des États-Unis a lancé une enquête en 2016 sur la façon dont Alibaba calcule ses chiffres de vente tandis que Greenpeace a qualifié cette journée de catastrophe pour l'environnement. Il dit que l'événement a produit 258 000 tonnes d'émissions de CO2 l'année dernière.
Le gardien rapporte qu'en raison de l'armée de travailleurs de la logistique requise pour livrer des millions de commandes, la journée a également été attaquée pour surmenage à la fois des livreurs et des magasins qui en profitent.
C'est, selon Sixth Tone News, basé à Shanghai, fondé sur un modèle de consommation de masse frénétique qui n'est pas durable pour les écosystèmes mondiaux - un carrousel fou d'achat et de vente qui exploite certains des plus bas revenus de Chine tout en faisant du matérialisme un baume pour le manque de épanouissement psychologique.
Mais Cindy Sui, basée à Taïwan, écrivant sur le site Web de la BBC, affirme que la Journée des célibataires symbolise la transformation que la Chine a subie au cours des 30 dernières années.
La Journée des célibataires est un signal d'alarme pour le reste du monde, en particulier les entreprises qui souhaitent vendre aux Chinois, dit-elle. Ils doivent faire les choses à la chinoise s'ils veulent les convaincre. La Chine ne se contente plus de suivre, elle est le leader mondial du commerce électronique et de l'engagement des consommateurs, a-t-elle déclaré.
