Idris Elba sur sa collaboration avec Superdry
L'acteur et musicien aux multiples talents nous raconte comment il s'attaque au monde de la mode
Je viens d'un quartier de l'Est de Londres où la mode est importante. Nous ne pouvions pas nous permettre les grandes marques, mais nous avions toujours l'air bien. Ce fut le point de départ de ma collaboration avec Superdry – le concept du « tout le monde ». J'aurais pu prendre mon nom pour une marque de créateur plus chère, mais pour moi ce n'était pas le but. L'objectif est de créer des vêtements abordables et cool pour tout le monde. Avoir une chemise qui n'est peut-être pas chère, mais que vous pouvez porter au travail puis au dîner tout en restant élégante.
Lorsque j'ai commencé à travailler avec les fondateurs de la marque, James Holder et Julian Dunkerton, nous étions très honnêtes les uns envers les autres sur ce que nous voulions accomplir. Je sais ce que fait Superdry, et ils le font à merveille, mais ils voulaient un départ – quelque chose d'un peu plus intelligent, plus premium qu'avant. Et je voulais certainement que mes collections reflètent mon propre style et les vêtements que j'aime porter. Ils m'ont appris à regarder la mode d'une manière différente, et le résultat a été une vraie collaboration.
L'approche initiale était de réfléchir à la façon dont je m'habille au quotidien – c'est ma coupe de jean préférée, mon type de t-shirt préféré. L'idée était de prendre les choses que nous aimons le plus et de les peaufiner, en prêtant attention aux détails tels que la qualité des matériaux et l'ajustement. Je ne suis pas un designer, mais je sais ce qui a l'air bien - je peux regarder quelqu'un et dire : ' Cela ne fonctionne pas pour vous, cela fonctionnera. ' Et c'est ce que j'ai fait quand je suis entré dans la pièce avec Julian et James. J'ai dit : « C'est ce que je pense pouvoir faire, et c'est ainsi que j'imagine que mon client idéal se sentira en sortant du magasin. »
J'ai toujours été occupé, mais maintenant tout s'est mis en place en même temps. La mode, la musique, le théâtre – tout cela fait partie du même monde, et en tant que créateur, cela me semble si naturel. Les gens me demandent si je peux être un touche-à-tout. Je pense que je peux, et je pense que tout le monde devrait. Mon attitude est de ne pas m'inquiéter d'être un expert - pourquoi ne pas simplement l'essayer ?
Idris Elba est surtout connu pour ses rôles principaux dans les séries Luther de BBC One et The Wire sur HBO, ainsi que pour ses nombreuses apparitions au grand écran, en plus de sa carrière musicale établie sous le surnom de Driis. La collaboration continue d'Idris Elba avec la marque britannique de vêtements décontractés Superdry a commencé l'année dernière.
