Le Black Friday ne parvient pas à empêcher la chute des ventes au détail
La hausse des ventes en ligne et la déflation continue des prix sont sous la tendance générale
Christopher Furlong/Getty Images
Le battage médiatique autour du Black Friday 2015 a été au moins aussi intense, sinon plus, que l'année dernière. Mais les ventes du mois au cours duquel tombe le jour de l'escompte n'ont pas suivi.
Selon les données produites par le British Retail Consortium et les comptables KPMG, les ventes au détail ont chuté de 0,4% en novembre par rapport à l'année dernière.
le BBC rapporte que les acheteurs ont suspendu leurs dépenses au début du mois en prévision d'une explosion des bonnes affaires, mais qu'ils ont ensuite pu être déçus par ce qu'ils ont vu.
'Les chiffres de vente relativement stables de novembre sont une vérification de la réalité pour le secteur de la vente au détail, les consommateurs attendant une bonne affaire du Black Friday face aux détaillants déterminés à conserver leurs marges durement gagnées', a déclaré David McCorquodale, responsable de la vente au détail chez KPMG.
Les facteurs à court terme influençant les chiffres comprennent les températures douces inhabituelles pour la saison, qui ont affecté les ventes de vêtements pour temps froid. Mais il est établi, des changements de marché à plus long terme qui continuent d'être le principal moteur des tendances.
Le marché est toujours en proie à un cycle déflationniste, Le gardien rapports, alors que les acheteurs «s'habituent aux remises après le ralentissement» et que les supermarchés continuent de mener une guerre des prix féroce.
Les chiffres du BRC ont montré que les prix ont chuté d'un montant record en termes de pourcentage le mois dernier, ce qui a réduit les recettes à la caisse et les marges des détaillants.
Ailleurs, le passage aux achats en ligne est une source majeure de perturbations et un autre facteur de pression à la baisse sur les prix.
Les ventes sur Internet ont augmenté de 12% en glissement annuel et étaient plus élevées dans toutes les catégories en novembre. Les achats en ligne en proportion du total ont été plus élevés chaque mois de cette année jusqu'à présent.
En fait, Helen Dickinson, directrice générale de BRC, a déclaré que les achats en ligne faussent tellement le marché que la tendance probable en décembre est difficile à cerner. Cette préparation à Noël est l'une des plus difficiles à lire depuis des années, a-t-elle déclaré.
Les ventes au détail chutent par rapport aux sommets de la Coupe du monde de rugby
30 octobre
La rue principale a suivi la trajectoire de nos équipes de rugby nationales, avec un sentiment de recul après une vague d'euphorie en septembre.
La fanfare entourant la Coupe du monde de rugby avait stimulé les ventes au détail en septembre, les données officielles montrant la hausse la plus rapide depuis 2013 et le 29e mois consécutif de croissance.
Les ventes de nourriture et de boissons liées à la visualisation du tournoi ont explosé - et bien sûr, un afflux de visiteurs étrangers a également aidé.
Mais les derniers chiffres de la Confédération de l'industrie britannique ont révélé qu'un solde net de 19% des 119 entreprises interrogées a vu ses ventes augmenter en octobre. C'est bien en deçà des 49% de septembre et des 51 pour cent prévus pour ce mois-ci, Le gardien Remarques.
Un autre sondage réalisé par le groupe d'études de marché GfK a révélé que la confiance des consommateurs est passée d'une note nette de +3 en septembre à +2 ce mois-ci, apparemment affectée par les inquiétudes concernant le ralentissement de l'économie mondiale.
Cependant, tout n'est pas aussi sombre que cela puisse paraître. Le CBI a déclaré que les ventes étaient 'considérées comme supérieures à la moyenne pour la période de l'année et que la croissance devrait s'améliorer le mois prochain'.
L'augmentation des commandes passées par les détaillants auprès des fournisseurs a également été 'inférieure aux attentes mais est restée supérieure à sa moyenne à long terme'.
L'un des problèmes auxquels sont confrontés les détaillants est qu'une dynamique d'augmentation des ventes alimentée par la baisse des prix et des remises importantes s'est installée. La hausse des salaires et l'inflation nulle ont amélioré la situation de la plupart des gens, mais « plus d'achats et des volumes de vente plus importants n'aident pas nécessairement les résultats d'un détaillant », Le gardien explique.
Cette tendance pourrait se poursuivre pendant la période critique de Noël, qui commence maintenant avec une vente « Black Friday » - cette année le 27 novembre - où les acheteurs se voient offrir de grosses incitations à dépenser.
La Coupe du monde de rugby donne un coup de fouet à High Street
22 octobre
La Coupe du monde de rugby a peut-être été une expérience éprouvante pour les pays d'origine, mais les avantages économiques se feront 'sentir longtemps après les coups et les ego meurtris', a déclaré Jeremy Cook, économiste en chef de la société de paiement World First.
Cook parlait à le Daily Telegraph à la suite de nouveaux chiffres de l'Office for National Statistics, qui ont montré une forte augmentation des ventes au détail en septembre en raison des dépenses associées au tournoi de rugby, qui se déroule en Angleterre et au Pays de Galles.
Les données montrent que les ventes ont augmenté de 1,9% en septembre par rapport à août, le 29e mois consécutif de croissance et la plus forte augmentation depuis 2013. L'ampleur de l'augmentation par rapport au même mois en 2014 était impressionnante à 6,5%, donnant un coup de pouce bienvenu aux chiffres de la croissance économique du troisième trimestre qui seront publiés ultérieurement.
Les analystes de la ville s'attendaient à une augmentation mensuelle des ventes d'environ 0,4%, le rebond plus important que prévu faisant grimper la livre par rapport au dollar.
'La baisse des prix en magasin et les promotions autour de la Coupe du monde de rugby' ont été les principaux facteurs à l'origine de la forte croissance mensuelle, a déclaré Kate Davies, responsable des statistiques de vente au détail à l'ONS. En particulier, les ventes de produits alimentaires ont augmenté de 2,3 pour cent par rapport au mois précédent.
La hausse est survenue même si les prix moyens dans les magasins, y compris les stations-service, étaient inférieurs de 3,6 % en septembre à ce qu'ils avaient été un an plus tôt, la BBC ajoute.
La période couverte par les chiffres, du 30 août au 3 octobre, comprend le jour férié du mois d'août. Ce n'était pas le cas pour les données comparables de septembre 2014, mais l'ONS a déclaré que les ajustements saisonniers supprimeraient l'effet de l'inclusion.
