Moët Hennessy porte un toast au champagne Armand de Brignac de Jay-Z après avoir acheté 50% du capital
Le géant français LVMH vise à 'consolider fermement' la marque 'Ace of Spades' du rappeur en tant qu'icône du luxe
Jay-Z a joué un rôle gagnant en vendant une participation de 50 % de sa marque de champagne de luxe Ace of Spades à Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH).
Le magnat de la musique américain - de son vrai nom Shawn Carter - est un investisseur dans la maison Champagne Armand de Brignac depuis 2006 et a racheté la participation de Sovereign Brands dans la société en 2014. Mais maintenant, le géant français du luxe LVMH a déboursé un montant d'argent non divulgué. de s'associer à Jay-Z, dont la marque a vendu plus de 500 000 bouteilles en 2019.
La multinationale parisienne - qui possède également des maisons de champagne dont Dom Perignon, Moët & Chandon et Veuve Clicquot - affirme que l'accord d'achat et de distribution mondiale donnera à Armand de Brignac la puissance commerciale dont il a besoin pour se développer et prospérer encore plus.
Dans une déclaration En annonçant l'accord, Philippe Schaus, patron de Moët Hennessy, a déclaré : Nous entamons ce partenariat sur un pied d'égalité avec Jay-Z et sa famille et avec la même conviction que nous ne sommes qu'au début d'une belle histoire.
Ensemble, nous tracerons une voie solide pour ancrer fermement Armand de Brignac comme une icône du luxe pour les générations actuelles et futures de clients.
Débordant de bling
Ace of Spades a la réputation d'être un champagne de fête et a gagné des fans dans le monde entier après que la bouteille en or ostentatoire de la marque ait fait une apparition dans le clip de Jay-Z en 2006 pour Montre moi ce que tu as , dit Carafe .
Le champagne est fabriqué par la famille Cattier, qui a fondé sa maison de champagne en 1763, et serait le seul disponible dans une bouteille 'Midas' de 30 litres, rapporte le magazine.
Les acheteurs ont besoin d'un grand portefeuille pour acheter même les bouteilles de taille standard, avec le produit phare d'Armand de Brignac, Ace of Spades Gold Brut, vendu au prix de 250 £ la pièce.
Après avoir dégusté la gamme en 2016, Christelle Guibert, alors directrice des dégustations de Decanter, a déclaré : Si vous mettez de côté l'emballage bling bling et les étiquettes de prix élevés, le contenu des bouteilles est en fait assez impressionnant.
Plus récemment, la pandémie de coronavirus a frappé les ventes de champagne, mais investir dans les bulles a du sens malgré la crise, selon Forbes . S'il peut sembler contre-intuitif de se concentrer sur le champagne pendant une pandémie, le partenariat entre Jay-Z et LVMH signale un optimisme quant à l'avenir de la consommation de luxe et à l'attitude post-pandémique des consommateurs, selon le site.
Jay-Z est la dernière star du divertissement à célébrer le succès dans l'industrie des boissons alcoolisées. acteur canadien Ryan Reynolds a vendu sa participation dans Aviation American Gin en août dernier, lorsque la marque a été rachetée par le géant des boissons Diageo dans le cadre d'un accord de 460 millions de livres sterling.
L'achat a marqué le quatrième grand rapprochement de Diageo avec une entreprise d'alcool de célébrités. La société a également des partenariats avec George Clooney (tequila Casamigos), Sean Diddy Combs (tequila DeLeon) et David Beckham (Haig Club Single Grain Scotch Whisky).
