Le prochain tour est sur Ryan Reynolds: l'Aviation American Gin de l'acteur a été vendu pour un contrat de 460 millions de livres sterling
La marque est rachetée par le géant des boissons Diageo
La marque est rachetée par le géant des boissons Diageo
Gin américain d'aviation
Ryan Reynolds porte un toast à son succès dans le monde des affaires après être devenu la dernière célébrité à réaliser des bénéfices lucratifs en approuvant ou en possédant une marque d'alcool haut de gamme.
Aux côtés du propriétaire majoritaire Davos Brands, l'acteur canadien détient une participation dans Aviation American Gin, qui est racheté par le géant des boissons Diageo dans le cadre d'un accord de 610 millions de dollars (460 millions de livres sterling). L'achat permettra également à Diageo d'acquérir les autres spiritueux du portefeuille de Davos : Astral Tequila, Sombra Mezcal et TYKU Sake.
Cette vente intervient après qu'Aviation American Gin a annoncé une croissance de 100 % des volumes de ventes l'année dernière, devenant ainsi le deuxième acteur du segment des gins super premium aux États-Unis.
Diageo paiera une somme initiale de 335 millions de dollars (255 millions de livres sterling), puis jusqu'à 275 millions de dollars supplémentaires (205 millions de livres sterling) en fonction des performances d'Aviation American Gin sur une période de dix ans.
Cela reflète la trajectoire de croissance actuelle de la marque et le potentiel de hausse attendu, selon un déclaration de Diageo, qui possède également Guinness, Smirnoff et Baileys.
Diageo
La « joie créative » de Ryan
Dead Pool la star Reynolds conservera une participation continue dans Aviation American Gin et restera le visage public du gin pour les dix prochaines années, Nouvelles du ciel rapports.
Célébrant son aubaine, il a déclaré : Il y a un peu plus de deux ans, je suis devenu propriétaire d'Aviation Gin parce que j'aime le goût de l'Aviation plus que tout autre spiritueux. Ce à quoi je ne m'attendais pas, c'était la pure joie créative d'apprendre qu'une nouvelle industrie apporterait.
Faire grandir la marque avec mon entreprise, Maximum Effort Marketing, a été l'un des projets les plus gratifiants auxquels j'ai jamais participé. Je tiens à remercier Diageo pour leur incroyable équipe et leur passion. Nous sommes tellement excités pour le prochain chapitre d'Aviation Gin, qui, je le promets, nécessitera tout aussi peu de lecture.
Ivan Menezes, directeur général de Diageo, a ajouté : Nous sommes convaincus qu'Aviation American Gin continuera à façonner et à stimuler la croissance du gin super premium en Amérique du Nord et nous sommes impatients de travailler avec Ryan Reynolds et l'équipe de Davos Brands pour accélérer l'avenir croissance.
Lever un verre aux étoiles
L'accord Aviation American Gin est le quatrième grand partenariat de Diageo avec une entreprise d'alcool dirigée par des célébrités.
En juin 2017, Diageo a racheté la société de tequila Casamigos, fondée par Onze de l'océan la star George Clooney, dans le cadre d'un accord d'une valeur de 1 milliard de dollars (790 millions de livres sterling), selon le BBC .
Et en 2014, Diageo et Sean Diddy Combs ont acheté conjointement la marque américaine de tequila DeLeon, comme Reuters signalé à l'époque. Cet achat était le deuxième partenariat de Diageo avec le rappeur, devenu le visage de la vodka Ciroc en 2007 dans le cadre d'un accord commun de marketing et d'intéressement.
Diageo s'est également associé à l'ancien footballeur David Beckham et au magnat de la musique Simon Fuller pour lancer le Haig Club Single Grain Scotch Whisky en 2014.
