Pourquoi Twitter interdit la publicité politique
Le directeur général Jack Dorsey déclare que 'la portée du message politique doit être gagnée, pas achetée'
Le directeur général de Twitter, Jack Dorsey
David Becker/Getty Images
Twitter doit interdire toute publicité politique dans le monde en raison du risque que représentent les publicités très ciblées, les informations trompeuses et ce qu'il appelle des contrefaçons profondes.
Postant sur le site Web des médias sociaux, le PDG Jack Dorsey a déclaré qu'il prenait cette décision parce que la portée du message politique devrait être gagnée, pas achetée.
Expliquant que la portée était ce qui se passe lorsque les gens décident de suivre un compte ou de retweeter, il a déclaré que payer pour la portée supprime cette décision et que la décision ne doit pas être compromise par de l'argent.
Nous avons pris la décision d'arrêter toute publicité politique sur Twitter dans le monde. Nous pensons que la portée du message politique doit être gagnée, pas achetée. Pourquoi? Quelques raisons…
- jack️ (@jack) 30 octobre 2019
Il a poursuivi : Alors que la publicité sur Internet est incroyablement puissante et très efficace pour les annonceurs commerciaux, ce pouvoir comporte des risques importants pour la politique.
Le rival de Twitter, Facebook, a récemment exclu une interdiction de la publicité politique. Réagissant à l'actualité, le fondateur Mark Zuckerberg a déclaré : Dans une démocratie, je ne pense pas qu'il soit juste que les entreprises privées censurent les politiciens ou les informations.
Le gardien dit qu'un segment de la déclaration de Dorsey semblait se moquer Les récentes tentatives de Zuckerberg pour justifier ses décisions d'exempter les messages des politiciens de sa vérification des faits par des tiers.
Il n'est pas crédible pour nous de dire : 'Nous travaillons dur pour empêcher les gens de jouer sur nos systèmes pour diffuser des informations trompeuses, mais si quelqu'un nous paie pour cibler et forcer les gens à voir leur publicité politique … eh bien … ils peuvent dites ce qu'ils veulent!', A écrit le patron de Twitter, accompagnant le tweet d'un emoji clin d'œil.
Les temps convient que la déclaration a été perçue comme une tentative de Twitter de prendre le dessus sur son plus grand rival, Facebook.
La nouvelle de l'interdiction a divisé les opinions. L'équipe de campagne de Donald Trump a dénoncé la décision comme très stupide et une nouvelle tentative de faire taire les conservateurs.
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La déclaration du directeur de campagne de Trump, Brad Parscale, a également déclaré que les actionnaires de Twitter souffriraient parce que l'entreprise perdrait des centaines de millions de dollars de revenus potentiels. Les actions de Twitter ont baissé de 3% dans les échanges après les heures normales.
Cependant, la rivale de Trump en 2016, Hillary Clinton, a salué l'interdiction de Twitter et a mis Facebook au défi de changer d'avis et de faire de même.
le BBC affirme que lors de la prochaine campagne électorale aux États-Unis, les équipes dépenseront environ 6 milliards de dollars (4,6 milliards de livres sterling) en publicité, mais la plupart seront consacrées aux publicités télévisées, dont environ 20 % dans les publicités numériques.
Carl Miller, un analyste des médias sociaux, a déclaré que c'était l'une des premières fois qu'un géant de la technologie reculait, préoccupé par les énormes perturbations qu'il cause aux institutions qui n'évoluent pas aussi rapidement qu'elles.
J Nathan Matias, professeur adjoint de communication à l'Université Cornell, a averti qu'il est très difficile de définir des choses «politiques» à partir de discours non politiques et a encouragé Twitter à s'assurer que ses politiques ne sont pas trop lâches ou leur application trop maladroite.
