Vous aimez Simone Rocha ? Alors vous allez adorer Shushu/Tong

Ki Sa Ki Fim Yo Wè?

Jou Nan Semèn Nan: Lendi Madi Mèkredi Jedi Vandredi Samdi Dimanch

Stil:  Fantastik Dram Komedi Pragan Detektiv

Kalite:  Cinema   Seri

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Le label basé à Shanghai qui prend d'assaut le commerce de détail numérique

Robe oversize à nœud Shushu/Tong AW21

Shushu/Tong

En avril, la marque de mode chinoise Shushu/Tong a présenté sa collection AW21 intitulée Brave New World lors de la Fashion Week de Shanghai. Plutôt plus optimistes qu'orwelliennes, les vêtements avaient un look distinctif des années 60, touchant plus particulièrement au futurisme de l'ère spatiale grâce à une cavalcade de mannequins vêtus de silhouettes trapèze, de cols Peter Pan, de volants de nuisette et Barbarella -des robes inspirées, qui capturent parfaitement une esthétique sexy et gamine.

En tant que l'une des étiquettes les plus populaires du calendrier, Shushu/Tong - créé en 2015 par des amis Liushu Lei et Yutong Jiang - a démontré pourquoi il a captivé l'imagination des acheteurs de la génération Z : c'est dingue, un peu rétro, mais plus important encore, les designs sont pleins d'une effervescence qui semble rejeter l'existence de une ère Covid, comme si cela ne s'était jamais produit. Il n'y a pas de drame ou d'extravagance magique comme une sorte d'antidote aux temps sombres; rien qui laisse présager une libération après le confinement.

En fait, les collections de Shushu/Tong ont conservé le même idéalisme amusant et frivole tout au long de cette période difficile. Pourquoi est-ce important? Parce que la normalité - sous l'apparence d'une mode heureuse et ensoleillée, plutôt que d'une opulence OTT - est ce que les jeunes amoureux de la mode ont recherché à la suite de la pandémie. Dans le cas de Shushu/Tong, cela se traduit par une augmentation significative des ventes et des revendeurs. Elle en compte aujourd'hui 50 en Chine continentale et plus de 20 dans le monde, ce qui est tout un exploit pour une jeune marque indépendante. Un autre indice qui met en lumière la popularité croissante de la marque est sa récente collaboration avec Estée Lauder sur une gamme de maquillage en édition limitée (disponible pour les consommateurs britanniques via Estée Lauder’s Dutch site ).

Shushu/Tong AW21

Shushu/Tong

Au cours des 18 derniers mois, les designers - qui s'appellent Shushu et Tong Tong - ont vu leurs ventes se multiplier grâce à des connexions sympas et une stratégie digitale astucieuse. Leur campagne SS21 mettait en vedette le mannequin Ju Xiaowen qui a récemment honoré les podiums de Louis Vuitton, Fendi et Hermès; elle a également été le premier mannequin d'origine chinoise à être le visage de Marc Jacobs. Mais le lancement de la boutique en ligne de Shushu/Tong sur la plate-forme de commerce électronique Tmall de la Chine - qui fait partie du réseau Alibaba et une destination de vente au détail de plus en plus populaire pour les marques de luxe, y compris Gucci, qui a lancé sa boutique Tmall en décembre 2020, a joué un rôle déterminant dans cette augmentation des revenus. nouvelle entreprise a également suscité une réaction enthousiaste de la part des revendeurs européens, y compris SSense , qui a doublé son inventaire Shushu/Tong.

C'était incroyable d'avoir un défilé après une si longue période d'isolement. Les modèles donnent vraiment vie à nos pièces. La musique, le décor... tu peux retomber amoureux des vêtements, dit Shushu qui s'occupe également du côté marketing de ce label en plein essor, qui a récemment fait la couverture de Vogue Hong Kong sous la forme d'un haut à nœud signature modelé par Lisa de Blackpink ( Lalisa Manobal).

Shushu/Tong AW21

Shushu/Tong

Les films cultes et la culture pop des années 90 jouent un rôle fondamental dans la pratique du design du couple, qui s'est avéré être un attrait irrésistible pour les jeunes acheteurs qui adoptent les styles de mode pré-millénaires. Je suis né en 1991. Je fais partie de la première génération d'[enfants] chinois qui n'ont pas grandi avec beaucoup de censure à la télévision, dit Shushu. Les spectacles d'animation - en particulier du Japon - ont été particulièrement influents. La culture occidentale a également créé un impact. Par exemple, une de nos collections [SS21] était très rose et girly, s'inspirant de Marilyn Monroe [en Les hommes préfèrent les blondes ]. Ma vision du monde est donc très différente de celle d'une personne née dans les années 80. La vue que j'avais était très colorée et métissée, et c'est ce que nous aimons traduire dans nos collections.

Liushu Lei et Yutong Jiang ont tous deux étudié au London College of Fashion, et le couple partage un amour de la mode coquette qui penche vers un côté punk. Ce n'est pas vraiment étonnant que Shushu ait fait ses armes en travaillant pour Simone Rocha, connue pour ses créations féminines en tulle, tandis que Tong Tong a conçu pour le prince des ténèbres de la mode, Gareth Pugh.

L'idée de cette dernière collection, cependant, a germé à partir d'une source non conventionnelle. Pendant six mois avant cette collection, j'étais obsédé par les meubles de l'ère spatiale, explique Shushu. Je voulais utiliser des plastiques, des jaunes et des roses vifs et les [appliquer] à une fille des années 60 prise dans un endroit très différent, un Brave New World, qui ne lui est pas familier. Il est important pour nous d'équilibrer le look girly avec quelque chose de moins doux. Je suis toujours du genre à introduire [un élément] d'inattendu. Notre ‘fille’ n’est jamais la même, elle suit des histoires différentes mais il y a un lasso qui relie tout ensemble.

Shushu/Tong AW21

Shushu/Tong

Compte tenu de leurs parcours professionnels, les fioritures couture sont une signature de la maison. Pour cette collection AW21, les volants et les broderies de fleurs en forme de filet sont des ajouts complexes qui témoignent d'un dévouement envers l'artisanat. Ces derniers ont été créés en collaboration avec l'artiste à l'aérographe basé à New York Shuhua Xiong, qui, comme les concepteurs, partage un amour de l'anime et de la science-fiction.

Quant à leur modèle commercial, Shushu maintient que la spontanéité est la clé. En effet, la marque a décollé un peu par hasard : une amie propriétaire du restaurant branché Chinese Laundry Room à Londres, a publié le lookbook de leur première collection sur son compte WeChat. Peu de temps après, Shushu/Tong avait un public fidèle. Nous avons définitivement eu un bon départ dans le numérique, dit Shushu. Mais vraiment sur les réseaux sociaux, je n'ai jamais eu de plan. Mon seul plan est vraiment de continuer à poster et à un moment donné, ça a fleuri. Nous n'avons eu aucun spectacle en Europe, donc notre forte audience européenne, c'est vraiment à cause de Instagram . C'est pourquoi j'ai mis beaucoup de travail pour avoir de superbes photos.

Shushu/Tong AW21

Shushu/Tong

Alors comment fonctionnent-ils en binôme ? Nous avons plein d'idées différentes. Parfois, nous sommes les uns contre les autres ! On se dirige toujours à la fin parce qu'on se connaît si bien. Nous commençons généralement une autre collection peu de temps après la dernière, mais quelques semaines pour se détendre et profiter de votre succès… c'est vraiment la meilleure sensation.

Notre conseil ? Faites une bonne affaire SS21 Shushu/Tong dans les ventes avant que ce label ne se mondialise de manière importante. Vous pouvez acheter un t-shirt en tulle noir et une jupe en tulle assortie pour moins de 330 £ . Très Simone Rocha, seulement plus abordable.