Des créations intemporelles : la montre Tiffany Metro
Le vice-président et directeur général Nicola Andreatta parle de l'inspiration derrière la toute nouvelle collection de montres pour femmes

Les femmes sont différentes sur la côte est et ouest des États-Unis – je pense que sur la côte est, en particulier à New York, elles sont plus sophistiquées, soucieuses du style, prises dans l'énergie de la ville. Tous les modèles des deux dernières années et demie ont été inspirés par l'énergie des femmes new-yorkaises.
Lorsque nous avons pensé à créer une nouvelle collection de montres pour femmes, le brief était de créer quelque chose qui allait du jour au soir et, sans surprise, nous nous sommes inspirés de notre passé. Le design du bracelet très inhabituel est venu de nos archives de bijoux et a été inspiré par un design trouvé dans un catalogue Blue Book, tandis que le boîtier asymétrique était d'une vieille montre. Le cadran est celui d'une Patek Tiffany du XIXe siècle, d'où vient également l'idée d'un compteur des secondes à six heures. Pour le Tiffany Metro, nous avons voulu combiner héritage et utilisation intensive des diamants, car nous sommes une autorité en matière de pierres précieuses.

Chaque montre de la collection est sertie de diamants et celui de la couronne est même sérialisé, ce qui signifie que chaque femme a une pierre unique et certifiée sur sa montre. Pour ce détail, nous nous sommes inspirés d'une tendance japonaise pour les personnes utilisant une montre à proposer à la place d'une bague et, si vous remarquez, cet écho de bague de fiançailles est là dans le sertissage à trois griffes tourné autour du diamant ; c'est aussi un cadre qui laisse entrer plus de lumière pour que la pierre ait plus de feu.
Les mouvements à quartz sont de Ronda, et les automatismes sont fabriqués par Soprod. En fait, il n'y avait pas de mouvement disponible avec le compteur à six heures, nous avons donc approché nos partenaires et leur avons demandé de concevoir quelque chose qui correspondait au brief. J'ai voulu inclure une automatique dans la nouvelle collection Metro parce que je pense qu'il y a une valeur émotionnelle dans les montres et c'est quelque chose que les femmes apprécient aussi bien que les hommes. Les montres mécaniques vivent avec vous, dans la mesure où la même montre exacte fonctionnera différemment selon les personnes.
Avoir ce lien personnel avec votre montre est quelque chose qui est vraiment important pour nous chez Tiffany. Nous avons récemment lancé un programme avec notre atelier où vous pouvez personnaliser votre CT60. Vous pouvez choisir le bracelet, la couleur du cadran, la couleur des index et même graver le côté cadran du boîtier ou du fond. C'est aussi quelque chose qui n'est pas disponible en ligne parce que nous voulons encourager plus de gens à venir dans nos magasins. Avec Tiffany, les gens l'ont appris toute leur vie. Ils pourraient commencer par entrer pour un bracelet de 200 $ et continuer à monter. Il s'agit de rêver, presque. Entrer dans un magasin Tiffany devrait vous donner l'impression d'être dans un autre monde.

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Mais il s'agit aussi de remettre en valeur notre histoire. C'est un marché très agressif et les choses ralentissent pour les montres suisses, nous devons donc nous assurer que nous résonnons avec les clients et qu'ils comprennent ce que nous faisons. Il s'agit d'avoir des créations intemporelles et nous le faisons maintenant avec des bijoux ainsi que des montres. Prendre de petits détails et des formes du passé mais adapter le design aux goûts et aux besoins modernes.
Et, sachant que notre principale cliente est les femmes, cette année est entièrement consacrée aux femmes pour nous chez Tiffany. Ils font partie intégrante de notre ADN, et je pense que quiconque s'écarte de son ADN commet une énorme erreur.
NICOLA ANDREATTA est vice-président et directeur général de Tiffany & Co Swiss Watches ; tiffany.co.uk