Forever 21 dépose le bilan
Le modèle commercial de l'entreprise a échoué à mesure que les comportements des consommateurs ont évolué, mais ils espèrent vivre pour se battre un autre jour.
Le détaillant de vêtements à bas prix Forever 21 dépose un dossier de faillite
2019 Getty Images
Le détaillant de mode Forever 21 a déposé son bilan, mettant en péril près de 300 emplois au Royaume-Uni, les analystes affirmant que la chaîne n'a pas réussi à s'adapter à l'abandon par les consommateurs des magasins de mode jetable et des magasins de détail physiques.
Le dépôt de bilan du chapitre 11, déposé aux États-Unis dimanche soir, protégera l'entreprise de ses créanciers et permettra au détaillant basé à Los Angeles de poursuivre ses activités dans le but de renouer avec la rentabilité, mais il fermera jusqu'à 178 magasins dans les Etats Unis.
Forever 21 exploite trois points de vente au Royaume-Uni - à Londres, Birmingham et Liverpool - employant plus de 290 personnes. Le site de Liverpool a fermé au cours du week-end, mais le Écho de Liverpool rapporte qu'il était à nouveau ouvert aux affaires à partir de lundi.
Fondé en 1984, Forever 21 compte 815 magasins dans 57 pays. La semaine dernière, le détaillant a annoncé qu'il cesserait ses activités au Japon et y fermerait ses 14 magasins fin octobre, Le gardien rapports. La société prévoit de quitter la plupart de ses sites en Asie et en Europe, mais continuera à opérer au Mexique et en Amérique latine.
Dans une déclaration en ligne à ses clients américains, la société a déclaré qu'elle n'avait pas encore décidé quels autres magasins fermeraient, car cette décision était soumise à des négociations avec les propriétaires et à d'autres considérations.
Nos magasins sont ouverts et cela continuera à ressembler à une journée normale - vous ne verrez aucun changement dans nos magasins, les cartes-cadeaux continueront d'être acceptées et nos politiques, y compris les retours et les échanges, restent les mêmes, a-t-il déclaré.
La société aurait obtenu un financement de 350 millions de dollars, dont 275 millions de JPMorgan Chase, selon Radio Nationale Publique . Un nouveau capital supplémentaire de 75 millions de dollars de TPG Sixth Street Partners permettra à l'entreprise de poursuivre ses activités quotidiennes telles que le traitement des cartes-cadeaux, les échanges et les remboursements.
En se concentrant sur le marché britannique, L'indépendant souligne que si Forever 21 ferme ses magasins au Royaume-Uni, il rejoindra une armée de détaillants traditionnels en Grande-Bretagne qui ont vacillé ou se sont effondrés ces dernières années. Parmi les échecs les plus médiatisés, Debenhams et L.K.Bennett sont entrés en fonction au printemps, tandis que House of Fraser et Coast ont connu le même sort l'année dernière.
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Les analystes s'accordent à dire que l'entreprise n'a tout simplement pas fait assez pour s'adapter à l'évolution des comportements des consommateurs.
Auparavant, ils avaient un client un peu plus âgé, mais les clients sont devenus plus conscients de l'endroit où ils dépensent leur argent. Ils veulent la durabilité, ils veulent se sentir représentés et je ne pense pas que Forever 21 ait particulièrement défendu tout cela, a déclaré Gabriella Santaniello, fondatrice de la société de recherche sur le commerce de détail A-Line Partners, a déclaré Reuters .
Mode rapide n'est pas mort ; il est juste en train d'être réinventé, dit Anne D'Innocenzio dans le Presse associée . La chaîne suédoise H&M, qui a eu du mal à suivre ses concurrents, montre des signes de retour et se réinvente en proposant une mode plus éco-responsable. La chaîne, qui fixait autrefois la norme en matière de vitesse en volant en petits lots fréquents, numérise également certains domaines de son processus de fabrication.
De plus, le modèle de vente au détail de l'entreprise était obsolète. Les grands magasins de Forever 21 ont été la clé de leur chute. Comment peut-on rentabiliser les ventes au pied carré avec ces grands magasins ? mentionné Jane Hali , du cabinet de recherche Jane Hali & Associates.
Les consommateurs qui déplacent leurs achats des magasins traditionnels vers les magasins en ligne sont une grande partie du problème. En fait, les dépenses de consommation restent fortes et le chômage est à environ un demi-siècle inférieur à 4%, selon Affaires de CNN .
Citant des données de la société de recherche Coresight, le diffuseur rapporte que les détaillants américains ont déjà annoncé cette année plus de 8 200 fermetures de magasins - bien au-dessus du record précédent de 6 700 en 2017... d'ici la fin de l'année, le décompte annuel pourrait atteindre 12 000.
