L'art sombre des publicités sombres : comment les campagnes sur les réseaux sociaux tentent de faire basculer l'opinion
Les chercheurs montrent que les publicités ciblées peuvent être un outil de propagande très efficace
Justin Sullivan/Getty Images
Une nouvelle étude explique comment les « publicités sombres » sur des plateformes Internet telles que Facebook peuvent être utilisées pour faire basculer l'opinion politique et, dans certains cas, affecter le résultat des élections.
Les profils « psychographiques » individuels générés à partir des activités en ligne des électeurs peuvent permettre aux partis politiques et à d'autres groupes de faire correspondre exactement leur message à la personne ciblée, selon une étude présentée lors de la conférence sur le piratage Def Con à Las Vegas.
Au cours de la dernière année, AggregateIQ et Cambridge Analytica ont été crédités d'avoir utilisé des publicités ciblées pour aider à faire basculer le référendum sur le Brexit et l'élection présidentielle américaine. Cependant, 'un manque de preuves signifie que nous n'avons jamais su si la technologie existe pour rendre cela possible', dit Nouveau scientifique .
Chris Sumner, de l'association à but non lucratif Online Privacy Foundation, a mené quatre expériences demandant aux gens de répondre à des déclarations telles que : « En ce qui concerne la confidentialité sur Internet : si vous n'avez rien fait de mal, vous n'avez rien à craindre. » Les résultats ont été convertis en un « score d'autoritarisme » pour déterminer le type d'intérêts et de données démographiques sur Facebook que les personnes ayant ces personnalités étaient les plus susceptibles d'avoir. Cela a abouti à des publicités spécialement conçues pour correspondre à ces types de personnalité.
« La machine de propagande armée et artificiellement intelligente est efficace. Vous n'avez pas besoin de beaucoup déplacer les cadrans politiques des gens pour influencer une élection, juste quelques points de pourcentage vers la gauche ou la droite », a déclaré Sumner.
Facebook se présente aux politiciens comme le moyen idéal pour persuader les électeurs, 'mais la capacité des campagnes à cibler parfaitement différents messages à différents groupes a été décrite par certains comme une préoccupation pour la démocratie elle-même, permettant aux politiciens de faire appel au pire des électeurs dans manière presque introuvable », déclare Alex Hern dans Le gardien .
Cependant, dit New Scientist, 'bien que l'image devienne plus claire, nous devons faire attention à ne pas assimiler une décision à court terme de partager ou d'aimer une publication avec des opinions politiques à long terme'.
Andreas Jungherr de l'Université de Constance a déclaré que les médias sociaux avaient un impact sur les opinions politiques, 'mais le battage médiatique rend difficile de dire exactement à quel point'
Il est également difficile de savoir si le changement d'opinion politique est l'objectif principal des campagnes, ou si les publicités cherchent à « dissuader ou encourager les gens à voter en premier lieu », dit le magazine.
Des mesures sont prises à la fois au Royaume-Uni et dans le monde pour essayer d'aligner la pratique sur les règles électorales - ou au moins faire pression pour une plus grande transparence à l'avenir.
Elizabeth Denham, la commissaire à l'information du Royaume-Uni, publiera les conclusions d'une enquête sur l'utilisation de publicités ciblées lors de campagnes politiques plus tard cette année. En Allemagne, pendant ce temps, le Parti Vert a commencé à rendre toutes ses publicités sur les réseaux sociaux disponibles en ligne dans le but de persuader les autres partis de faire de même.
