L'histoire d'amour de la Grande-Bretagne avec le thé est-elle terminée ?
PG Tips et Lipton pourraient être vendus par Unilever car ils tombent en disgrâce auprès du public
Tolga Akmen/AFP/Getty Images
Unilever réfléchit à l'opportunité de vendre son activité mondiale de thé de plusieurs milliards de livres, car l'évolution des préférences des consommateurs a vu de plus en plus de gens passer du thé noir au thé à base de plantes ou au café.
Des marques telles que PG Tips, Lipton et Lyon, qui ont réalisé l'année dernière plus de 2,29 milliards de livres sterling de revenus, pourraient être vendues par le géant de la distribution dans le cadre d'un examen stratégique visant à rationaliser ses activités.Unilever, la société derrière d'autres noms connus tels que Marmite, Magnum et Knorr, a révélé que ses bénéfices avant impôts avaient chuté d'un tiers à 8,3 milliards d'euros l'année dernière.
Afin de recentrer l'entreprise, le BBC rapporte que le directeur général Alan Jope a ciblé ce qu'il appelle des « marques ayant un but », affirmant que les marques qui n'ont pas de fonction sociale ou environnementale claire pourraient être éliminées de la liste d'Unilever.
Mais le Courrier quotidien dit que la principale raison du déchargement du portefeuille de thé d'Univer est que le public britannique tombe amoureux du thé.
Le thé noir reste la boisson chaude préférée des britanniques, mais le nombre de tasses de thé infusées a chuté de 630 millions à 18,3 milliards d'ici février 2019, selon le cabinet d'études Kantar.
En août, il a été révélé que Twinings avait dépassé PG Tips pour devenir la marque de thé la plus vendue en Grande-Bretagne.
Le gardien affirme que la tasse de thé traditionnelle est tombée en disgrâce sur les marchés occidentaux tels que le Royaume-Uni et les États-Unis, en particulier chez les jeunes, qui sont plus susceptibles de boire du café . Ceux qui boivent encore du thé préfèrent les infusions à base de plantes, de fruits et décaféinées dans le cadre de la tendance vers une alimentation et une boisson saines.
Neil Wilson, analyste de marché en chef sur la plate-forme de négociation Markets.com, a déclaré au journal : L'évolution vers une consommation de café toujours plus importante en Occident a certainement freiné les ventes de thé alors que nous échangeons notre tasse d'Assam contre des tasses géantes d'Arabica. Cela survient peu de temps après la cession de l'activité de pâte à tartiner, qui a également été la proie de l'évolution des tendances de consommation sur les marchés développés.
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