L'iPhone 6S « coûtera trop cher »
Les analystes ont averti que l'iPhone 6S n'était peut-être pas la source d'argent que son prédécesseur était autrefois
Apple s'apprête à lancer ce soir son smartphone de nouvelle génération, qui s'appellera probablement iPhone 6S ou iPhone 7, mais le liste des fonctionnalités , qui a été largement divulgué, a laissé certains analystes de Wall Street déçus.
Des fuites et des rumeurs suggèrent que les fans d'Apple peuvent s'attendre à un appareil photo amélioré, à un cadre plus solide et résistant aux courbures et à un nouveau type d'écran tactile sensible à la pression, mais aucun changement significatif dans l'apparence et la convivialité de l'appareil.
Cela a conduit certains investisseurs à craindre que l'iPhone 6S ou 7 n'attire pas l'attention des clients potentiels de la même manière que son prédécesseur.
Un clip vidéo publié il y a deux semaines, censé montrer le nouvel appareil, semble confirmer qu'il sera identique à son prédécesseur, malgré des changements importants sous la coque.
'On ne sait pas à quel point les images sont légitimes, mais elles semblent indiquer que l'iPhone 6S ressemblera beaucoup à l'iPhone 6', déclare Interne du milieu des affaires .
Les actionnaires d'Apple craignent également qu'une amélioration significative du téléphone ne coûte trop cher. Des rapports fiables suggèrent que le nouvel iPhone sera construit à partir d'un alliage d'aluminium de haute qualité pour l'empêcher de se plier dans les poches des utilisateurs, augmentant considérablement le coût de construction de l'appareil. Selon Forbes , l'alliage le plus résistant est cinq fois plus cher que son équivalent moins rigide.
En conséquence, Apple devra soit facturer plus pour l'iPhone 6S ou 7, risquant une baisse des ventes, soit absorber lui-même le surcoût, réduisant sa marge bénéficiaire.
Il ne fait aucun doute que tout ce que produit Apple se vendra par millions et générera des files d'attente à l'extérieur de ses magasins, mais les actionnaires d'Apple ont de grandes attentes, et le cours de l'action de la société a chuté ces derniers mois alors que le doute grandit quant à savoir si le prochain iPhone sera autant un spinner comme le dernier.
'Apple s'effondre alors que l'entreprise technologique habituellement de haut vol a du mal à impressionner les investisseurs avec le fardeau des attentes accrues', News.com.au rapporté la semaine dernière.
Reconnaissant que la société a vendu 47 millions d'iPhones au dernier trimestre, soit 35% de plus qu'il y a un an, elle note néanmoins que les analystes attendaient encore plus de l'iPhone 6 – et suggère qu'il pourrait y avoir de pires nouvelles à venir avec le lancement de l'iPhone. sept.
'KGI Securities, qui a des antécédents précis lorsqu'il s'agit de prédire le succès des futurs produits Apple, prévoit désormais une croissance nulle ou même négative des ventes d'iPhone au dernier trimestre de 2015', rapporte le journal.
En d'autres termes, ils prédisent que l'iPhone 6S ou l'iPhone 7 se vendra moins bien que son prédécesseur.
'C'est un territoire inexploré pour Apple, une entreprise qui s'est habituée à une croissance d'année en année pour son iPhone', déclare Alpha .
iPhone 6S ou 7 : fuite vidéo
La vidéo publiée plus tôt cette semaine par MacRumeurs semble montrer un modèle de pré-production partiellement construit du nouvel iPhone. Il est suffisamment proche de la fin pour alimenter l'écran, mais pas pour terminer la procédure de démarrage complète.
La coque du téléphone ressemble beaucoup à celle de son prédécesseur, bien que MacRumors note qu''il existe des différences nettes par rapport à l'iPhone 6, telles que le blindage à l'arrière de l'écran étant collé plutôt que vissé'.
Cela, suggère-t-il, peut être un signe que le nouvel iPhone incorporera Force Touch, l'écran tactile sensible à la pression, comme cela a été largement prédit (voir ci-dessous).
Les autres changements sont pour la plupart internes, et le plus important semble être que la nouvelle puce A9 – le processeur au cœur de l'iPhone 6S ou 7 – sera nettement plus grande que l'A8 de son prédécesseur.
'La raison de l'augmentation de la taille n'est pas confirmée', explique MacRumors, 'mais il est possible qu'Apple ait déplacé des fonctionnalités supplémentaires dans la puce principale pour augmenter l'efficacité et économiser de l'espace global.'
Forcer le toucher
La plupart des commentateurs s'attendent à ce que la nouvelle fonctionnalité la plus importante du nouvel iPhone soit Force Touch - un écran tactile plus sophistiqué capable de faire la différence entre un léger tapotement et une pression plus soutenue.
Cela signifie en théorie que les propriétaires d'iPhone 6S ou 7 pourront contrôler l'appareil plus efficacement, sauter des menus et accéder directement à la fonction qu'ils souhaitent utiliser - mais tout le monde n'est pas convaincu. 'Le peu d'intérêt pour la prétendue fonction Force Touch du prochain iPhone combiné à une faible demande en Chine pourrait faire chuter les ventes d'iPhone au quatrième trimestre', rapporte CNet.
Un iPhone plus fort – à un prix
Les rapports cette semaine qu'Apple renforcera le châssis de l'iPhone 6S ou 7 est susceptible de plaire aux consommateurs, mais cela pourrait également ajouter aux craintes des investisseurs que la belle marge bénéficiaire de l'entreprise ne soit réduite.
Forbes rapporte que l'iPhone 6S ou l'iPhone 7 sera construit en utilisant des alliages métalliques plus résistants que son prédécesseur - de l'aluminium de la série 7000 plutôt que de l'aluminium de la série 6000.
Le grade ultra-résistant, utilisé principalement pour les applications aérospatiales, est la tentative d'Apple d'empêcher le nouveau combiné de se plier et de se fissurer dans les poches des utilisateurs – un problème avec l'iPhone 6 qui est devenu connu sous le nom de « bendgate ».
Mais la rigidité supplémentaire a un prix : « L'aluminium de la série 7000 coûte jusqu'à 5 fois plus que l'aluminium de la série 6000 », explique Forbes. 'Il est également plus sensible à la rouille, ce qui signifie qu'il nécessite un processus d'anodisation plus épais (comment les couleurs sont appliquées) ce qui ajoute plus de travail'.
L'augmentation des coûts de production qui en résultera pèsera sur la rentabilité d'Apple si l'entreprise décide de les absorber, mais pourrait nuire aux ventes s'ils sont répercutés sur les consommateurs. L'iPhone est déjà un appareil coûteux, et une augmentation des prix pourrait rebuter certains clients potentiels.
Les propres attentes d'Apple
L'entreprise elle-même ne semble pas se préparer à un ralentissement de la demande. Le mois dernier, le le journal Wall Street a rapporté que la société avait commandé entre 85 et 90 millions de nouveaux iPhones pour la période comprise entre le lancement et la fin de 2015, soit plus qu'elle n'a jamais construit auparavant. L'année dernière, il a commandé 75 à 80 millions d'unités iPhone 6 pour la période équivalente.
'Apple Inc se prépare à une production initiale plus importante de ses prochains iPhone', rapporte le journal, 'pariant que même des modifications matérielles modestes inciteront les consommateurs à mettre à niveau les combinés et à dépasser la demande pour les téléphones à écran plus grand qu'il a sortis l'année dernière'.
Néanmoins, les investisseurs ne semblent pas convaincus et ont vendu les actions Apple, qui se négociaient à 133,60 $ en février. Ils ont clôturé vendredi à 112,76 $, une baisse de 15 % depuis ce sommet. Une partie importante de cette chute a été causée par les craintes que l'économie chinoise chancelante n'affecte les ventes d'iPhone là-bas (voir la vidéo ci-dessous), mais une grande partie s'est produite avant le récent krach chinois, reflétant les inquiétudes des investisseurs selon lesquelles Apple ne maintient pas sa dynamique de ventes. croissance ailleurs.
Malgré cela, Apple reste de loin l'entreprise la plus précieuse au monde en termes de capitalisation boursière.
