Maquillage Byredo : Ben Gorham et Isamaya Ffrench parlent couleurs et formes
La marque de luxe suédoise lance sa première collection de cosmétiques
Il y a quelques années, je suis tombé sur son travail, ce qui m'a en quelque sorte époustouflé, déclare le fondateur de Byredo, Ben Gorham, à propos de la maquilleuse et directrice de beauté britannique Isamaya Ffrench. Avance rapide jusqu'au présent et la paire s'est associée pour lancer la marque de style de vie de luxe première ligne de beauté , qui arrive sur le marché ce mois-ci.
J'avais vraiment l'impression qu'elle avait un point de vue extérieur et partageait cette émotion d'être dans une industrie et de pratiquer l'artisanat mais d'un milieu très différent, dit Gorham. Cela a vraiment résonné en moi.
Suédois d'origine qui rêvait autrefois de jouer au basket professionnel, Gorham a lancé Byredo en 2006 avec juste un parfum et a continué à étendre son répertoire bien conçu dans les domaines des articles ménagers, de la maroquinerie et des accessoires. Et après avoir rencontré Isamaya, il est devenu clair qu'elle pourrait être la personne idéale pour définir et encadrer le monde de la couleur pour Byredo, explique-t-il.
Gorham n'est en aucun cas son seul fan. La façon dont Isamaya peut regarder une collection que nous avons créée et créer un look qui à la fois chante magnifiquement avec les vêtements tout en provoquant simultanément une conversation sur le maquillage et la beauté est vraiment étonnante, déclare le designer américain basé à Londres Michael Halpern. Nous travaillons avec elle depuis que nous avons commencé à faire des défilés et cela a été une expérience incroyable.
Nous avons été inspirés par une image d'un regard incrusté d'émeraude conçu par l'artiste Giorgio di Sant'Angelo et photographié par Gianni Penati pour Vogue en 1968, dit Ffrench des couvercles scintillants qu'elle a imaginés pour le spectacle automne/hiver 2020 de Halpern, qui sont brillants pour Instagram et prêts pour le RVB. Les deux sont la marque de fabrique du style de maquillage de Ffrench. Ancienne élève du Chelsea College of Arts et du Central Saint Martins, elle a travaillé avec des photographes de renom tels que Tim Walker, Steven Klein et Mert & Marcus, et sur des spectacles pour Louis Vuitton, Olivier Theyskens et Junya Watanabe.
Ffrench a été approché par Gorham il y a deux ans pour traduire Byredo dans la sphère de la beauté. Il est devenu clair dans mon esprit que je voulais me lancer dans la cosmétique et le maquillage parce que je sentais que cela pourrait devenir une forte manifestation visuelle et physique de la beauté chez Byredo, dit-il.
La marque s'était toujours donnée pour mission d'être significative et pertinente, intemporelle et inspirée. J'ai commencé à appliquer le même processus et les mêmes théories que j'ai utilisé précédemment dans Byredo lors du développement de produits d'autres catégories, poursuit Gorham. Je voulais que ces objets ressemblent à une curation d'objets. Ils ont une qualité extraterrestre. Il y a aussi cette idée du complètement intemporel, ils font référence à des reliques millénaires.
Couvrant les catégories traditionnelles de rouge à lèvres et baume à lèvres, mascara, eye-liner et fard à paupières, ainsi qu'un nouveau bâton de couleur multi-usages (ou Bâton de Couleur), l'emballage de la ligne est magnifiquement étrange. Un étui à rouge à lèvres déformé et arqué donne un clic très satisfaisant lors de la fermeture; une palette de fards à paupières a l'air en quelque sorte météorique. Les bâtons de couleur sont enchâssés dans des étuis minces en argent ressemblant à des balles. Il y a une partie de moi qui aime être ingénieur, alors j'aime développer ces idées d'aimants et de textures.
Les fans de maquillage qui aiment une bonne marque (Divorce, Commuter, Solid Ground et Red Armchair ne sont que quelques-uns) ou un produit pas trop parfumé apprécieront particulièrement la collection. Les rouges à lèvres, par exemple, ont une odeur de vanille agréable mais subtile.
Et toute la collection a été conçue assez intelligemment, avec une approche démocratique. Ffrench explique : Nous avons convenu que nous ne voulions pas avoir une photo d'une fille avec un rouge à lèvres ou un maquillage pour les yeux ou quoi que ce soit d'autre, car le choix d'un modèle définit d'une manière ou d'une autre qui est notre femme ou notre homme Byredo et nous ne l'avons vraiment pas fait. vouloir définir cette personne. Nous voulions que ce soit une marque qui propose des produits vraiment inspirants et qui vous permettent de sentir qu'ils vous appartiennent.
Au lieu de cela, l'accent est mis sur la facilité et l'efficacité. Je pense que c'est quelque chose qui manque vraiment : un produit très facile et accessible que les gens peuvent utiliser tous les jours, réfléchit-elle. Cue ce bâton de couleur, une sorte de baguette magique de maquillage, qui se décline en 16 nuances, telles que Kumato, un grand vert sale métallique, et Kinda Blue, un turquoise chatoyant, que vous pouvez maculer et étaler, tamponner et pointer sur votre visage, des joues aux lèvres en passant par les paupières.
Les gens expérimentent beaucoup plus le maquillage et cela est dû aux médias sociaux et à la relation que les gens entretiennent avec la beauté, la fluidité des genres et ce genre d'expression de soi, explique Ffrench. Ce qui est devenu évident pour moi en tant que maquilleuse et personne qui ne fait que porter du maquillage, c'est que la relation des gens avec la couleur et leur visage est en train de changer.
Je voulais créer une série de produits universels et non définis par l'endroit ou la façon dont ils étaient portés.
BYREDO Images de maquillage par Bohman SJÖSTRAND
Images de la campagne BYREDO Jesse Kanda
