Star Wars : Disney réveille le potentiel de vente de Force Friday
Les ventes liées aux analystes pourraient rapporter 5 milliards de dollars, les jouets à eux seuls devraient générer des ventes de 1 milliard de dollars cette année
Chung Sung-Jun/Getty
Lorsque Disney a acquis Lucasfilm pour 4 milliards de dollars (2,6 milliards de livres sterling) en 2011, peu doutaient que cette décision rapporterait un bon rendement. Mais l'hystérie mondiale suscitée par le lancement du premier lot de jouets liés au nouveau film Star Wars, qui sortira en décembre, souligne à quel point cela pourrait s'avérer lucratif.
Fortune Remarques que l'achat comprenait non seulement les droits sur les recettes au box-office et les redevances sur les films, mais aussi 'les frais de licence pour tous les jouets, vêtements, jeux vidéo et même drones, entre autres équipements'.
Le potentiel est évident depuis la sortie du premier Star Wars en 1977, et « une demande sans précédent de figurines… a pris le fabricant de jouets Kenner Products au dépourvu, et il a été contraint de vendre des reconnaissances de dette aux premiers fanatiques de la marque ». Disney n'a clairement pas l'intention de laisser passer l'opportunité.
Encore trois mois avant la sortie de Star Wars Épisode VII : Le Réveil de la Force , la société a coordonné un lancement mondial de jouets officiels à partir de minuit hier soir, provoquant une vague de battage médiatique sur les réseaux sociaux et même un flux en direct de quatre heures de « déballages » cérémoniels sur Youtube .
Au total, Disney et ses partenaires, Hasbro, Lego et Toys R Us devraient générer des revenus de 1 milliard de dollars dans le peu qu'il reste de 2015. atteindre 5 milliards de dollars.
En 1999, l'année du premier du « prequel » de Star Wars, Episode I : la menace fantôme, Hasbro a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 4,2 milliards de dollars, contre 3,3 milliards de dollars l'année précédente. « L'équipement Star Wars a représenté 36 % des revenus de Hasbro aux États-Unis cette année-là », déclare Fortune.
Le miroir dit que l'événement 'Force Friday' ne sera pas ponctuel. Bien que le premier lot de jouets ait donné peu d'indices sur les secrets bien gardés du nouveau film, 'une nouvelle vague de produits [will] sortira plus près des débuts du film, lorsque les fans pourront trouver des articles supplémentaires mettant en vedette les personnages les plus récents, y compris Rey, Finn, Kylo Ren, Captain Phasma, BB-8 et plus ».
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