Comment l'énigmatique PDG d'Omega, Raynald Aeschlimann, pérennise la légende horlogère
Omega n'est pas une marque arrogante, donc si le PDG commence à être arrogant, vous feriez mieux de le changer ! rit Raynald Aeschlimann, président et chef de la direction d'Omega. Aeschlimann est un peu une superstar dans le monde de l'horlogerie : beau, franc-parler, impeccablement habillé et connu pour son esprit vif, il a apporté sa propre marque de dynamisme à la table. Après avoir passé 15 ans en tant que vice-président et directeur des ventes internationales de l'horloger suisse, il comprend mieux que quiconque le client Omega.
La précision, la qualité et l'héritage pourraient facilement être un slogan pour Omega, qui est synonyme d'efforts héroïques - Neil Armstrong, James Bond et les Jeux olympiques ne sont que quelques-uns des noms de la généalogie de l'entreprise qui continuent de faire rêver les clients et d'adhérer à la marque.
Ce que Aeschlimann aborde, c'est l'accessibilité du nom Omega sur le marché des montres de prestige. Nous sommes la montre du réalisateur ; la montre que les gens regardent avec le sourire, explique-t-il. Si vous regardez certains de nos concurrents... eh bien, disons simplement que certaines personnes vous montrent leur montre et s'excusent de l'avoir !
Aeschlimann a pris le poste le plus élevé en juin 2016, après le règne de 16 ans de Stephen Urquhart. De grosses chaussures à remplir, diront certains, mais la stratégie d'Aeschlimann est simple et déterminée : augmenter la production ; se concentrer sur les aspects émotifs du nom Omega ; communiquer son héritage à un public plus jeune; et de garantir précision et qualité grâce à des tests de performances pionniers. Ces dernières sont entreprises grâce à Metas, l'Institut fédéral suisse de métrologie, un organisme indépendant qui supervise l'application des instruments de mesure dans les domaines du commerce, de la circulation, de la sécurité publique, de la santé et de l'environnement.
Le bureau d'Aeschlimann est situé dans la nouvelle usine de production ultramoderne d'Omega à Bienne, qui a ouvert ses portes en novembre 2017. Le site de 16 000 m2 a en son cœur un système de stockage automatisé qui s'élève sur trois étages et compte 30 000 boîtes desservies par des robots. les bras. Une augmentation de la production est donc bien réelle. De plus, Omega est actuellement la seule marque horlogère à utiliser le système Metas, un cachet qui ajoute sans doute à sa réputation de leader des normes horlogères suisses.
Mais bien sûr, ce ne sont pas les aspirations et les stratégies d'un PDG qui vendent des montres, en tout cas pas directement. Le point de vue d'Aeschlimann est de toujours fonctionner avec ce que les clients veulent voir le plus. Il est important d'examiner chaque élément de ce qui rend Omega meilleur et différent. L'une des choses les plus importantes était d'investir beaucoup dans la Speedmaster, car c'est une montre incroyable. Mais, plus important encore, il parle de l'ADN même d'Omega. Le garde-temps emblématique était célèbre pour la première montre sur la Lune, et sous Aeschlimann, la société a capitalisé sur cette histoire de manière surprenante.
En janvier de l'année dernière, la montre Omega Speedy Tuesday en édition limitée s'est vendue quelques heures après avoir été proposée exclusivement sur Instagram. L'édition spéciale Speedmaster a été créée en réponse au hashtag #speedytuesday, que les fans utilisent sur la plate-forme de médias sociaux, accompagné d'images de leurs propres montres Speedmaster, depuis 2012.
L'année dernière, c'était également le 60e anniversaire de l'Omega Seamaster 300, de la Railmaster et de la Speedmaster, que la maison a fêté avec un trio de pièces hommage en édition limitée. L'année prochaine, la manufacture célébrera les 125 ans de la marque Omega, ainsi que le 50e anniversaire de l'alunissage, qui sera marqué par une collection spéciale. Toutes ne sont pas non plus des éditions limitées, Aeschlimann propose en scoop.
Cela ne veut pas dire que cette année est simplement un « intermédiaire » en termes de sorties. Trésor [la collection pour femmes lancée en décembre de l'année dernière et modelée par Cindy Crawford et sa fille Kaia dans une campagne sur papier glacé] sera une priorité pour le reste du monde, après avoir été fortement lancée aux États-Unis et au Japon, a déclaré Aeschlimann. Nous avons également la nouvelle collection Seamaster Diver 300M, ajoute-t-il, faisant référence à l'emblématique « Bond watch » vue pour la première fois au poignet de 007 dans GoldenEye. Daniel Craig portait le sien sur un bracelet sportif Nato dans Spectre.
Pour marquer le 25e anniversaire de la montre originale, les derniers modèles ont reçu un tout nouveau calibre Master Chronometer 8800 approuvé par Metas, ainsi qu'un boîtier plus grand de 42 mm. La lunette signature est désormais proposée en céramique, avec l'échelle de plongée en Ceragold ou en émail blanc. Pour vous, les Britanniques, [la Seamaster 300M] est une chose importante, et il y a de bonnes surprises pour vous, dit-il. La montre a une histoire formidable dans la conception et les matériaux ; nous travaillons très dur là-dessus – il y a un cadran bleu avec une lunette bleue, bien sûr, comme le maître chronomètre que son Altesse Royale [le prince William] porte tous les jours. Mais ce n'est qu'une partie de ce qui est à venir !
