Effet Cristiano Ronaldo : économie du transfert d'argent à la Juventus
Football Benchmark de KPMG examine les chiffres passionnants après le transfert de CR7 de Madrid à Turin
Les supporters de la Juventus accueillent Cristiano Ronaldo avant son examen médical le 16 juillet
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Le transfert de 99 millions de livres sterling de Cristiano Ronaldo du Real Madrid à la Juventus ce mois-ci a non seulement choqué le monde du football, mais a également marqué un nouveau chapitre passionnant dans la brillante carrière du Portugais.
Avec ses cinq Ballon d'Or, cinq médailles de vainqueur de la Ligue des champions et un titre de champion d'Europe, Ronaldo deviendra la prochaine icône à porter les célèbres galons du B ianconeri. Il se mettra dans la peau de noms tels qu'Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane et Michel Platini.
Pour certains experts, Ronaldo, qui a 33 ans, est peut-être au crépuscule de sa carrière, mais après 450 buts en 438 matchs pour le Real, la Juve espère pouvoir les renvoyer vers la gloire en Italie et en Europe.
Ce ne sont pas seulement les statistiques de Ronaldo sur le terrain dans lesquelles la Juventus a investi, mais aussi sa marque CR7 et son influence sur les réseaux sociaux.
La société d'audit KPMG – à travers son rapport Football Benchmark – a examiné les économie du transfert du joueur de Madrid à Turin .
Voici une ventilation des conclusions du rapport :
Miguel Medina/AFP/Getty Images
L'énorme base de fans de Ronaldo
Andrea Sartori, responsable mondial des sports de KPMG, déclare que la Juve et ses actionnaires ont une opportunité en or de bénéficier du talent sur le terrain et de la portée commerciale hors terrain de Ronaldo.
Sartori écrit : En plus d'avoir acquis le potentiel de ses performances sur le terrain, la signature d'un joueur aussi emblématique peut offrir à la « Vieille Dame » l'opportunité unique de tirer parti de l'énorme base de fans de Ronaldo, à la fois d'un point de vue communicationnel et commercial.
Cependant, nous pensons également que les actionnaires de la Juventus FC pourront pleinement capitaliser sur cet investissement si leur stratégie commerciale est adaptée afin de mieux monétiser leur audience sur les réseaux sociaux, qui devrait croître considérablement dans les mois à venir.
KPMG rapporte que Ronaldo compte plus de 332 millions de followers combinés via ses comptes Facebook, Instagram et Twitter.
CR7 : Ronaldo la marque
Le succès de l'attaquant sur le terrain pour Manchester United, le Real Madrid et le Portugal l'a aidé à créer sa propre marque CR7 et à attirer des sponsors majeurs et des accords de sponsoring.
Le mois dernier Forbes a rapporté que Ronaldo était troisième sur la liste des 100 meilleurs athlètes les mieux payés au monde cette année, derrière le boxeur Floyd Mayweather et son rival du football Lionel Messi.
Au cours de l'année précédant le 1er juin 2018, Ronaldo a gagné un total de 108 millions de dollars (80,9 millions de livres sterling) avec 45,7 millions de livres sterling de salaire et de gains et 35,2 millions de livres sterling d'avenants. Ses sponsors incluent Nike, Electronic Arts et Herbalife.
Aujourd'hui, nous publions « De Madrid à Turin : Ronaldo Economics », un rapport analysant l'impact économique du transfert de Cristiano Ronaldo à la Juventus FC.️ https://t.co/pJONARDPtO #CR7JUVE #CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
– Référence du football KPMG (@Football_BM) 23 juillet 2018
Que signifiera le transfert en termes commerciaux?
Les géants italiens devront augmenter leurs revenus d'exploitation au cours des saisons à venir, selon KPMG, pour justifier la dépense majeure des frais de transfert de 99 millions de livres sterling de Ronaldo et son contrat de quatre ans d'une valeur nette de 26,7 millions de livres sterling par saison.
KPMG dit qu'il est peu probable qu'ils voient un impact positif majeur de l'acquisition de CR7 au cours de l'exercice 2018/19. Mais la société pense qu'en plus des revenus des matchs et de la diffusion, la principale opportunité de croissance pour la Juventus viendra dans l'espace commercial, en particulier dans le merchandising et le sponsoring.
En trois saisons de football, nous pensons qu'il est réaliste pour la Juventus FC d'ajouter 75 millions d'euros [66,8 millions de livres sterling] à 100 millions d'euros [89,1 millions de livres sterling], complétant les 120 millions d'euros [106,9 millions de livres sterling] signalés dans leurs derniers comptes au 30 juin 2017, selon le rapport de KPMG.
Il ne fait aucun doute que la signature de CR7 offre au club une nouvelle position de négociation plus importante avec ses principaux sponsors.
En plus de cela, l'appétit mondial pour Ronaldo fournit le Bianconeri avec la possibilité de signer de nouveaux accords de licence lucratifs, combinés à l'identification de nouveaux sponsors mondiaux.
Le rapport indique également que des revenus commerciaux pourraient être trouvés dans des pays où la Juve n'a pas encore établi une forte présence de marque, mais où Cristiano Ronaldo a une visibilité majeure.
Lorsque les rumeurs de transfert de Ronaldo ont commencé le 2 juillet et dans les jours qui ont suivi son dévoilement officiel, le cours de l'action de la Juventus a augmenté d'environ 32%.
Isabella Bonotto/AFP/Getty Images
La Juve et Ronaldo deviennent sociaux
Avec 332 millions de followers, la base de fans numériques de Ronaldo est six fois celle des 55 millions de la Juventus, mais il y a déjà des signes de croissance importante pour les champions italiens.
Du 5 au 17 juillet, le déménagement de la star portugaise à Turin a déclenché un boom des réseaux sociaux pour la Juve. Les comptes Twitter et Instagram du club ont attiré des augmentations de suiveurs de 15 % et 25 % respectivement.
Les comptes Twitter de la Juve sont passés de 7 millions d'abonnés à plus de 8 millions, tandis que les comptes Instagram sont passés de 10,1 millions d'abonnés à 12,5 millions.
Avant même de monter sur le terrain avec un maillot noir et blanc, l'acquisition de Ronaldo a donné une grande visibilité à la Juve, avec des chiffres sur les réseaux sociaux déjà en hausse, a déclaré KPMG.
Ce qui compte, ce n'est pas seulement le nombre absolu d'adeptes, mais aussi leur répartition géographique afin de comprendre sur quels marchés la Juventus FC peut étendre sa présence.
KPMG ajoute : l'exposition de Ronaldo sur les réseaux sociaux en Asie, en Amérique du Sud et centrale et aux États-Unis aiderait le club à créer une marque plus mondiale qui, à son tour, entraînerait à terme des revenus plus élevés.
L'effet d'entraînement de l'accord Ronaldo-Juve
KPMG rapporte que ce ne sont pas seulement Ronaldo et la Juventus qui peuvent bénéficier du transfert d'argent et des grandes entreprises, mais le football italien dans son ensemble.
La première division du pays, la Serie A, est à la recherche d'un sponsor titre après l'expiration de son contrat avec TIM à la fin de la saison dernière. KPMG affirme que le transfert donne à la Serie A l'opportunité de tirer parti de la présence de Cristiano Ronaldo [et] pourrait permettre à la ligue de conclure un accord plus favorable.
