Rentrez dans l'univers horloger de Tiffany
Nicola Andreatta ramène l'entreprise à ses racines
En 1853, Charles Lewis Tiffany a commandé une statue en bronze d'Atlas pour accrocher au-dessus de l'entrée de son nouveau magasin au 550 Broadway, New York. Dans la mythologie grecque, Atlas est condamné à soutenir le ciel pour l'éternité ; Le Titan de 9 pieds de haut de Tiffany & Co supporte le poids d'une horloge pleinement opérationnelle. De nombreux passants ont fixé leur propre montre-bracelet près de ce monument aux chiffres romains dorés surdimensionnés.
Aujourd'hui, la sculpture fait face au vaisseau amiral de sept étages de la Cinquième Avenue - ouvert en 1940 - où elle rappelle les racines souvent oubliées de la marque de luxe dans l'horlogerie. Les pièces d'archives mémorables incluent le Tiffany Timer, le premier chronomètre américain, qui a été introduit en 1868, et le chronographe Tiffany préféré par le magnat des chemins de fer et philanthrope William Henry Vanderbilt.
À ce jour, sept présidents américains ont suivi le rythme des créations de Tiffany & Co. En 2015, la série CT60 a été lancée, inspirée d'une montre en or jaune que la société a présentée à Franklin D. Roosevelt le jour de son anniversaire 70 ans plus tôt. Le nom CT60 est une sorte d'acronyme, combinant les initiales du fondateur de la marque avec le nombre de secondes de la proverbiale « New York Minute ». Fruit de deux années de développement, cette collection de 25 pièces marque le retour de Tiffany & Co dans l'horlogerie après sa séparation du Swatch Group en 2011.
« Il s'agissait de découvrir que nous avons un passé dans l'horlogerie. Pas seulement pour moi, mais pour les gens qui sont ici depuis de nombreuses années. Il s'agissait de le dire au monde », explique Nicola Andreatta, vice-président et directeur général des montres suisses Tiffany & Co depuis 2013. Après avoir lancé sa propre marque de montres, NOA, c'est Andreatta qui a organisé le retour de Tiffany & Co en Suisse.
Rarement quelqu'un finit-il par exercer une carrière dont il rêvait enfant, surtout dans un domaine aussi niche et exclusif que l'horlogerie. Mais Andreatta, 44 ans, fait exception à la règle. Dès son plus jeune âge, il passera de nombreuses heures heureuses dans les ateliers de FCO (Fabbrica Casse Orologi), la manufacture familiale cogérée par ses parents et située à proximité de la frontière Suisse-Italie.
«C'était un monde différent, car nous fabriquions des boîtiers et des bracelets pour à peu près toutes les marques du marché, dit-il. C'était un monde d'usine ; l'huile et toutes ces choses. J'ai toujours aimé l'idée de fabriquer ; faire vous-même quelque chose que vous pouvez tenir dans vos mains.
Andreatta a obtenu un diplôme en finance avant de reprendre l'entreprise familiale. C'est dans la manufacture de ses parents qu'il avait créé sa première montre, à seulement 14 ans. Je ne me souviens pas exactement où elle a abouti ; Je ne l'ai plus. C'était une montre carrée – pas exactement ce que je porte aujourd'hui, mais pas trop éloignée non plus, dit Andreatta en désignant sa montre Tiffany Square.
Sortie ce mois-ci en édition limitée pour commémorer le 180e anniversaire de l'entreprise, la montre de style Art déco, 27 mm, en or jaune 18 carats s'inspire d'une pièce d'archive et est alimentée par un mouvement maison. «Pour moi, c'est ce que nous sommes, dit Andreatta. 'C'est très Tiffany pour moi : c'est élégant, c'est raffiné, c'est mince.' Le design a été un succès fulgurant et bon nombre des 180 pièces se sont vendues avant leur sortie. « C'est ça le truc : c'est un jeu », propose-t-il. « Les gens aiment les belles choses ».
Depuis 1845, Tiffany & Co présente de belles choses dans son édition annuelle Livre bleu , un luxueux catalogue célébrant l'apogée de son artisanat. Les problèmes d'archives de la Livre bleu des détails de conception inspirés de la plus récente collection de montres pour femmes de jour comme de nuit de la marque. Les bracelets en acier inoxydable finement pliables et curvilignes de ses garde-temps Metro sont un clin d'œil aux créations de haute joaillerie du passé ; le compteur des secondes de la montre à six heures reprend un cadran Patek Philippe Tiffany du XIXe siècle (c'est Tiffany & Co qui a aidé à lancer la marque suisse sur le marché américain).
Les cadrans laqués sont disponibles dans un choix de couleurs, dont le bleu glacier, le rose et le bordeaux profond ; tous sont finis par flinqué, un processus dans lequel un outil de gravure est déplacé de manière concentrique à la main pour obtenir des lignes ondulées. « L'idée est de combiner notre héritage de joaillier avec celui d'horloger », explique Andreatta. Alimentés soit par un mouvement à quartz Ronda, soit par un mouvement automatique Soprod, les cadrans Tiffany Metro scintillent de diamants taille baguette et brillant. Tournez la montre sur le côté et vous découvrirez un diamant certifié serti dans les dents torsadées de la couronne : « Nous suivons toute la chaîne de diamants depuis le moment où nous extrayons le diamant jusqu'au moment où nous le montons sur la couronne. »
En trouvant un équilibre entre les fioritures décoratives et la fonctionnalité, la collection de montres Metro adhère à la définition d'Andreatta de ce qui fait une grande montre américaine. «Je pense qu'il y a une implication dans le design», dit-il. « La fonction vient avant la forme. C'est très américain. Comment conjuguez-vous la beauté avec cette idée de fonction ? Je pense que c'est Tiffany.
