Gucci Garden : un éden de la mode
La nouvelle version améliorée du musée Gucci de Florence est un jardin fantasmagorique au pays des merveilles, écrit la conservatrice Maria Luisa Frisa
Le nouvel espace que nous avons ouvert à Florence s'appelle Gucci Garden pour une raison. L'ancien nom, Gucci Museum, aurait pu suggérer un lieu qui regardait chronologiquement et plus conventionnellement le travail de la Maison. Le Gucci Garden, en revanche, est une expression de l'imagination d'Alessandro Michele, où se mêlent pièces, films et œuvres d'art, non pas selon une chronologie, mais selon des thèmes et des idées. Par exemple, un manteau des années 60 en zèbre côtoie un manteau d'aujourd'hui en fausse fourrure orange à motifs zébrés, dans un dialogue à travers les décennies. Le Gucci Garden est un lieu fantasmagorique qui suscite de nombreuses pensées, idées et émotions. Et bien que je sois le curateur, je suis un curateur qui a été choisi par Alessandro Michele pour interpréter son œil, son regard, son ressenti.
Cela ne veut pas dire que les autres créateurs de Gucci ne sont pas les bienvenus ici. Tous les anciens designers de Gucci, ceux qui étaient plus anonymes en arrière-plan et d'autres qui ont acquis une renommée considérable, comme Tom Ford, ont des travaux inclus. S'il s'agit d'un monde très fermement vu à travers les yeux d'Alessandro Michele, c'est un monde qui reconnaît le passé comme une influence importante sur le présent de la Maison. En effet, l'une des choses qui rend le Gucci Garden si intrigant est qu'ici, l'histoire de Gucci n'est pas considérée comme une archive académique poussiéreuse, mais comme une partie vivante du processus créatif contemporain. C'est exactement comme cela qu'Alessandro Michele conçoit : en s'inspirant de tout ce qui l'attire, des maîtres de la Renaissance au réalisateur de genres d'horreur Dario Argento et au punk britannique.
Au rez-de-chaussée du Jardin se trouve une boutique décorée avec des meubles anciens provenant de maisons de campagne et de pasticcerias, qui ont été rénovés et peints. L'espace ressemble à un bazar, avec des pièces exposées dans des armoires, sur des tables et dans des buffets et des armoires en bois. Il y a aussi un restaurant, le Gucci Osteria du chef Massimo Bottura, et un café. Outre de nombreux vêtements et accessoires conçus exclusivement pour le Jardin Gucci, la boutique abrite également des pièces de la collection Gucci Decor et une sélection de livres modernes et anciens à vendre, ainsi qu'un grand nombre de magazines et publications ésotériques.
Mon domaine est à l'étage sur deux étages, où les Gucci Garden Galleria sont aménagées pour montrer l'art et la culture de Gucci d'une manière innovante. Le défi ici était de créer un espace qui ait un esprit différent de la boutique et du restaurant du rez-de-chaussée, mais qui reste identifiable à Gucci. La réponse a été de concevoir cette zone comme un espace plus neutre, une galerie où un parquet en bois clair et des murs blancs permettent de se concentrer sur les expositions. Des tables noires avec des pieds anthropomorphes font office de socles, et de nombreuses projections vidéo sont également diffusées, certaines donnant un effet assez psychédélique. Certains amis de la Maison, comme les artistes Trevor Andrew (AKA GucciGhost), Jayde Fish et Coco Capitan ont été invités à peindre des murs, et d'autres murs sont recouverts de papier peint en tissu affichant les motifs de la Maison, ou encore de tissu plissé plié. C'est la preuve de l'éclectisme de Gucci qu'un grand mur couvert de graffitis par Trevor Andrew est égalé dans la pièce adjacente par une immense peinture à l'huile équestre des années 1800 de l'artiste milanais Domenico Induno.
L'effet au final est d'espaces de galerie qui ont l'impression d'un laboratoire dans lequel vous avez tous les éléments pour expérimenter. C'est plus clinique que la boutique c'est sûr. Les présentoirs sont mobiles, ce qui suggère à juste titre qu'à l'avenir les expositions seront déplacées et modifiées, pour garder la Gucci Garden Galleria fraîche et dynamique.
Pour le lancement, il y a six salles sur deux étages qui ont été organisées autour de thèmes différents. Par exemple, les chambres De Rerum Natura représentent la passion de la Maison pour la faune et la flore, où en plus des vêtements et accessoires de différentes époques aux motifs animaliers, on trouve également des statuettes d'animaux en argent vintage que la Maison a fabriquées dans les années 50 et dix dessins floraux du l'artiste Vittorio Accornero de Testa, qui a conçu le motif Gucci Flora en 1966. Ensuite, la salle Guccification est dédiée au logo et à ses multiples utilisations. C'est là que se trouve la fresque GucciGhost, ainsi qu'un téléviseur de style vintage diffusant des exemples des campagnes de Gucci sur les réseaux sociaux. D'autres salles disposent de bagages (Cosmorama), d'une exploration des tropes de la Maison, comme la bande Web et le mors (Paraphernalia) et d'une collection de documents, magazines et objets (Ephemera). Il y a aussi un petit 'cinema da camera' sous tente rouge où nous organiserons des projections de films d'avant-garde pour une trentaine de personnes. Le premier sera un aperçu de Phoenix ( L'amour je brûle, je brûle vraiment, je brûle d'amour ) , un court métrage du Zapruder Filmmakers Group, qui est le deuxième épisode d'un cycle de films consacré à Hercule, qui a débuté en 2016.
Ce que j'espère sincèrement, c'est que les gens seront inspirés par une visite ici de la façon dont j'ai été inspiré en explorant l'esprit inventif et ludique de cette maison de couture très spéciale.
Maria Luisa Frisa a été commissaire de la Gucci Garden Galleria. Elle est directrice du baccalauréat en design de mode et arts multimédias à l'Université Iuav de Venise et rédactrice pour D La Repubblica, le style du journal italien. Jardin Gucci, Palazzo della Mercanzia, Piazza della Signoria, 10, 50122 Florence, Italie ; gucci.com
